十分钟,学会写美食文案!
是甜的...
4A广告圈(ID:newggm)独家编辑
素材来源于网络
三月过去了
迎来了有故事的四月
所以是什么故事?
春暖花开 食欲大开!
我和美食不得不说的故事![](/static/css/default/img/bg.gif)
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但是作为文案工作者
好的文案比美食还香、还甜
所以在动嘴之前
我们先来学学怎么写美食文案吧
(你不会只想动嘴不动手吧)
01 天马行空的比喻和类比等修辞手法
通过修辞手法将美食与熟知事物进行比较
让受众更好的体会其特点
引人入胜的同时让语句更生动活泼~
类比
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比前任的心还冷1摄氏度
拟人
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人畜无害,白胖可爱
可我也有一颗“炸裂的心啊!”
比喻
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出游时带上这颗“水果糖”吧
02 选取其独特之处,将细节放大化
细节的堆砌让脑海的画面感更充足
也让人能细细品味美食的一丝一毛
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低温烘烤新鲜榛子仁,
碾碎,足量铺满,比利时巧克力淋面,
香浓榛子慕斯夹心,约等于一场灵魂暴击,
是那种,好吃得一声叹息的甜点。
表层薄厚一致的比利时黑巧淋面,
缀上低温烘烤的北方大榛仁,
坚果与黑巧克力的经典搭配,
浓郁榛子酱夹心,寄深情于更深。
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21cake【百香果酸乳酪慕斯】冰点大幅降低,
可在-18℃低温下保持柔软。
你可能没见过这么冰、同时还这么软的物质。
这是一次高科技对此款蛋糕实施的降维打击
表层金色百香果浆,冲积成亚马逊河截面的图案,
-18℃冷冻让百香果的酸味纯正而剔透,
在口中爆发为130多种挥发性芳香物质。
酸奶酪慕斯嫩滑饱满,和着柠檬芬芳,
把百香果慕斯夹心纤细的酸香衬托得荡漾回旋。
03 放大感官
既然吃不到
那就用文字把受众的感官调动起来
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大口吃芒果和奶油的满足感,
像春天的风鼓在衣服里。
乳脂奶油如清风拂过舌尖,
芒果百香果慕斯满口化开,
这辈子只吃这个,也是可以的。
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到过阿尔卑斯山脉勃朗峰才发现,
白,其实就这么纯粹。
雪花忽聚忽散,轻盈降落在地上,
化作为一片白。那个清晨,
我踏上厚厚的初雪,
出乎意料,是轻松的触感。
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软软的蛋花在舌尖上滑动
,螃蟹肉带着生命的芳香,
残留着些许海洋的腥味,
嘴巴和手指立刻变得滑腻腻的。
04 调动情感
“吃的不是味道,是情怀”
这句话没有骗你
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发际线越来越高,
天花板越来越低,
只要吃一口板栗鸭,
就像回到了九岁。
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山东到福建距离两千公里
在这不过一碗粥的距离
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总是丢掉很多习俗
但元宵节的味道却没掉过
就像离开爸妈前吃的一顿饭
05 设置场景,告诉他怎么吃
在商品繁多的市场
告诉消费者
你的独特吃法、消费的场合等
为自己的产品打出新的市场
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扭一扭,舔一舔,泡一泡
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怕上火,喝王老吉
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横扫饥饿,做回自己
06 结合上述多种方式进行创作
运用多种方式
可以让文案更诱人
细节+感官
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自然成熟的泰国榴莲,
在曼谷,官兵后代庭院中,
生长着一百年至一百五十年的榴莲树。
榴莲是一种野兽,
浓郁,混沌,复杂,生猛,
一口下去,兵荒马乱,
直接把欲望打回原始形态。
细节+情感
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新鲜芳香,不同层次的酸与甜
细致慕斯中揉和果肉颗粒慕斯
轻盈冰凉口感莹润的醇香奶油
无法用酸甜定义的味道是爱情
情感+创设情境
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浓得让人吃惊的一方绿意,
淡淡茶香浮动,清冽质朴,
搭配栗子羊羹夹心,
微苦后,有绵长的回甘。
取材于茶道的禅意内涵,
热量也相对友好。
怎么样?
学会写美食的套路了吗?
什么?
还不会!
那就多吃点美食
吃着吃着...就胖了
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