广汽传祺的“危”与“机”
车市寒流面前,广汽传祺的行进速度已然减速。在这样的一种局面下,广汽传祺面临的不仅仅是危机,随之而来的还有不可多得的机遇。...
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车市寒流面前,广汽传祺销量下滑的原因是什么?还能否有机会机会扭转战局?
-文/梦路
车市寒流面前,广汽传祺的行进速度已然减速。在这样的一种局面下,广汽传祺面临的不仅仅是危机,随之而来的还有不可多得的机遇。广汽传祺的“危”与“机”
车市寒流面前,广汽传祺的行进速度已然减速。据最新销量数据显示,3月份广汽传祺销量3.38万辆,同比下降37.6%;而第一季度累计销量8.8万辆,同比降幅达到了41.04%。
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广汽传祺的危机
回顾广汽传祺的发家史,最早应该追溯到2015年,因为从2008年正式成立起,广汽传祺推出几款车型,都是不温不火,在市场上没什么亮眼的表现,直到传祺GS4这款SUV车型开始,广汽传祺才慢慢走上人生巅峰。
2015年,传祺GS4上市后销量便迅速暴涨,仅仅4个月后,便登上万辆俱乐部,此后一发不可收拾,第7个月突破2万辆,10个月后销量突破3万辆......此后很长时间里,传祺GS4一直保持在两三万辆的水平,甚至还曾紧逼销冠哈弗H6,就差那么一点点就登上了神坛。
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不过2018年,广汽传祺增速明显放缓,销量仅仅比上一年多了3万辆左右,释放了一个危险的信号,不过最终担心的事情还是发生了在2019年前一个季度,销量大幅下滑,广汽传祺已经跌落谷底。
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第一,一车独大,高处不胜寒。
如我们之前所说,正是因为传祺GS4的爆火,广汽传祺才得以在市场上大获成功,但是只把赌注押在一款车型上,显然是一件很危险的事情,因为一旦传祺GS4发展受挫,那么对于广汽传祺来说是一个非常大的打击,事实也是如此,传祺GS4在3月份只卖出了8千多辆,位列榜单第34名,表现已经大不如前,由于传祺GS4的失利,广汽传祺因此陷入尴尬境地。
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第二,亡羊补牢,为时未晚。
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第三,广汽传祺对市场形势的判断过于乐观。
粗略计算,广汽传祺先后已经五次登陆北美车展,并有计划进入北美汽车市场,但是时间却一拖再拖,2015年曾放出豪言:要在2017年登陆北美汽车市场,而后又推迟到了2019年,现在又变成了2020年上半年。
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2
广汽传祺的机遇
当然,危机虽然到来,但对于广汽传祺来说,还有着充分的机会扭转战局。
首先,广汽传祺有着自己的积淀,比如广汽传祺已在五地建立了研发中心,包括硅谷、底特律、洛杉矶以及上海和广州,形成了自己的研发优势;并且在产品方面,广汽传祺车型完全是自主设计,并且颜值很高,给人留下深刻印象;最后,广汽传祺正在慢慢从SUV市场“抽身”,把更多精力放在了轿车和MPV市场,全新GA4、全新GM8和GM6就是最新的成果。
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在外观上,全新一代传祺GA6采用名为“光影雕塑3.0”的最新设计语言,大嘴式中网配合五幅镀铬饰条,整体视觉感非常大气,同时前灯组巧妙融入,日行灯一抹入魂,让前脸拥有非常强烈的整体感;贯穿式样的尾灯造型与前脸呼应,醒目好看。全新一代传祺GA6脱胎换骨,相比现款车型,颜值有了很大提升。
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并且据官方介绍,全新一代传祺GA6将支持L2级别自动驾驶功能、配备有超大一体化双12.3英寸大屏,并搭载广汽与腾讯合作开发的车联智慧系统......至于在动力方面,全新一代GA6或将搭载广汽传祺最新的1.5T发动机,最大功率124kW,峰值扭矩265N·m,或匹配6MT和6AT变速箱。
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写在最后
随着在产品端发力,广汽传祺正在慢慢找回节奏,尽量摆脱销量下滑的阴影。其实从这方面来看,这次危机也是一次警醒,能够让广汽传祺充分意识到自己的问题,清楚自己的位置,从而稳步前行。
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