陈妍希宣布婚期，谁是第一个赢家？

如果你想哭，你可以试试拍拍拍...



今天，凭借饰演《那些年，我们一起追的女孩》中“沈佳宜”一角而走红的陈妍希宣布自己的婚期定下来了。



……很遗憾，新郎不是你。

之所以在开头要提这件可能让你心碎的娱乐圈八卦新闻，是因为下面这张图。



这是在上海国际时尚中心，阿里巴巴为了宣传史上首次在线拍卖节——520闲鱼拍卖节，立起的一个8m*6m的LED互动大屏，路过的人只要拿出手机扫描二维码上传自己的照片，就能够得出一张由粉红唇印组成的照片。



大屏上给出明星脸示意的就有陈妍希和陈晓，也就是说，这两人都参与了这次“520闲鱼拍卖节”的明星站台环节。

而且值得琢磨的是，在今天出街的一个名叫“一吻传情”的H5里（戳文末阅读原文可以体验），陈晓、陈妍希就有参与。

试想一下，“一吻传情”和“陈晓与陈妍希爆出婚期”，这两者之间是不是有种巧合？

无论怎样，这都会让“520闲鱼拍卖节”的声量越来越高吧。

另外，如果你有留意，这次“520闲鱼拍卖节”的宣传可一点也没闲着。

除了在上海用LED进行线下互动，在北京，阿里巴巴选择了在《北京青年报》上用留白广告制造悬念，和LED大屏上一样，广告里一枚鲜红的唇印作为核心视觉元素贯穿始终。



看到最后，才发现这次“520闲鱼拍卖节”还请到了柳岩，并且导出了这次拍卖节的主题——爱，买不到拍得到！

虽然说以传统媒体的留白广告作为引子，然后再通过社交网络进行扩散，这种广告传播的路径操作手法看上去并不新鲜。

但结合开头提到的那个互动大屏一起看，“520闲鱼拍卖节”的宣传能在同一个主题下打通多种互动媒介，让人主动在“唇印”这个视觉元素与拍卖节主题“爱”之间进行关系联想，从这个层面上看，这一波的宣传至少是有话题创造性的。

如果说“唇印”作为一个视觉意象呼应了这次“520闲鱼拍卖节”——“爱，买不到拍得到”的主题，那么，在线上如何让将“爱”这个古老的话题落地到具象的承载物上，成为“520闲鱼拍卖节”首要解决的命题。



记得在《圣经·新约》里，有一段经典的关于“爱”的诠释——

“爱是恒久忍耐，又有恩慈；

爱是不嫉妒，爱是不自夸，不张狂，不做害羞的事，不求自己的益处，不轻易发怒，不计算人的恶，不喜欢不义，只喜欢真理；凡事包容，凡事相信，凡事盼望，凡事忍耐。

爱是永不止息。”

——《圣经.新约》

不知道是不是从这段文字里受到启发，此次“520闲鱼拍卖节”在上线的时候，用“爱是特供”、“爱是梦想”、“爱是精致”、“爱是情怀、“爱是发烧”、“爱是迷恋”这6个主题分别对应不同的拍卖物件，力求引得参与者的共鸣。



比如，在“爱是发烧”的主题单元下你可以不用压抑自己的疯狂天性，来集齐全套的iPhone来召唤乔布斯；“爱是梦想”的主题单元下可以花80㎡的钱买去英国一个小岛上当岛主；“爱是情怀”主题单元下可以收藏张信哲的绝版邮册……

总而言之呢一句话，这次阿里巴巴为“520闲鱼拍卖节”做这么多广告就是想告诉你一件事：

对于自己钟爱的东西，你不止有“买买买”这一个选择，你还可以——拍、拍、拍。

好了，今天的推送就是酱紫，陈妍希的事会过去的，打开手机淘宝，输入“拍拍拍”3个字进行搜索，可以直接进入520闲鱼拍卖节主会场。

戳阅读原文，可以感受下自己的照片用“唇印”组成起来，是什么样子。

评论区也可以聊聊：还记得哪个物件，是你花了很多功夫，才得到的么？

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