胡歌又出新广告了,只是有点可惜……
总感觉还可以做得更好...
胡歌又出新广告了。
这一次为老胡形象买单的广告主是QQ阅读。
据说在北上广的地铁站内,随处可见下面这一组胡椒们可以舔屏的灯箱广告。
突然喜欢上一个角色
因为他这一句话,好像自己
越读·越明白自己
QQ阅读,海量原著,想读就读
读懂了主人公的每一次犹豫
似乎自己也更能在人生的十字路口,沉默地抉择
越
读·越明白自己QQ阅读,海量原著,想读就读
跟随书中人物体验宿命的起落
就是在理解如何与命运相处
越读·越明白自己
QQ阅读,海量原著,想读就读
有时会心一笑,不是因为故事的幽默
而是在书中看见同样傻傻的我
越读·越明白自己
QQ阅读,海量原著,想读就读
我与故事里的他心意相通
于是更懂得什么是执着
越读·越明白自己
QQ阅读,海量原著,想读就读
那些为书里人流下的眼泪
却让我看清自己生命里的不舍
越读·越明白自己
QQ阅读,海量原著,想读就读
分享着故事里的喜悦
也领悟了什么最值得珍惜
越读·越明白自己
QQ阅读,海量原著,想读就读
每一次为别人的命运思索
其实都是在寻找自己的精神归处
越读·越明白自己
QQ阅读,海量原著,想读就读
因为这组广告,我还特地下载了QQ阅读这款APP。
但打开页面的时候,看见的是“QQ阅读·一生阅读伙伴”这句引导文案。
试想一下,如果你是因为胡歌的这组广告知道了QQ阅读,然后你下载这款APP的时候,是不是希望引导页面也是有胡歌的身影?
不知道是不是因为合作协议里没谈APP的形象使用权还是有其他原因,总之,从用户看见代言人广告到用户产生体验行为的第一触点上,我觉得QQ阅读做的还不够好。
如果代言人的形象不能使用,那文案上至少在广告投放期间要保持一致性吧?
海报里主要想传递的“海量原著,想读就读”,“越读,越明白自己”,到APP开机的时候成了“QQ阅读·一生阅读伙伴”,是不是有点想太多?
细节没考虑周全,会让我这样的细节控患者觉得这个代言人用得可惜。另外,考虑到这组广告的投放环境,如果去掉老胡那系列海报里面的详情文案,直接放大“越读·越明白自己”,然后胡歌演绎的表情内容可以再丰富点,而不是现在几乎只有“愉悦”和“沉思”这两种表情,是不是更容易让人能抓住视觉焦点?
毕竟,现在这组广告,一不小心,还以为是iPhone在做宣传呢。
还有15秒的TVC,也是中规中矩。不过相信以老胡目前所拥有的粉丝群,QQ阅读这一下在更年轻点的人群中打响知名度应该不成问题。
阅读是一种生活
让我会心一笑的
让我热泪盈眶的
让我思绪万千的
都在QQ阅读
海量原著,想读就读
QQ阅读
比如Kindle曾经在上海静安寺地铁站做了一个户外的巨型书架广告,目的是为了推“移动图书馆”这个概念。
想把这里的书全带走,享受阅读随时随地?
一部kindle paperwhite 就够了!
kindle paperwhite,我的移动图书馆
还有个印象比较深的是Kindle为了推“爱上读来读往”这个主题,拍了一条视频广告,里面都是一些普通人的阅读场景,然后用邂逅的一些句子进行感性提示,有一定的想象空间在里面。
另外还有下面这支请一些意见领袖来证言的广告,也继续延续了“书”的主题。
涂亮色口红,获得短暂注目礼
读《荆棘鸟》,保持长久吸引力
默读《飞鸟集》
我把诗意穿在身上
人们仰视你,不是你穿了高跟鞋
而是当你谈论《耶路撒冷三千年》中的诗人与国王
一切流行都是过去时
《理想国》的优雅永不过时
性感不仅是跳舞时裸露的皮肤
更是读《万物有灵且美》时的感性
观众报以欢呼和掌声
因为你的声音里有《素履之往》的热忱
翻开《谁的青春不迷茫》
让青春的颜色停留在你的身旁
征服你,不只靠外表
我的感觉是Kindle的广告就是专门为它的现有用户来做的,而且,它的一些广告也只有热爱读书的人才有可能耐着性子看完吧。这当然不能和QQ阅读现阶段主打品牌知名度的广告进行直接比较,但隐约还是可以看出,这两款产品所想讨好的读者群还是有点区别的。
不知道未来,QQ阅读不用明星,而是用一些素人来做广告,会是什么样子?
好了,今天的推送就是酱紫。
评论区可以聊的话题:你觉得理想中的阅读,是怎样一个场景?
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
我只是暂时还喜欢广告而已
微信ID:adwriter
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
我只是暂时还喜欢广告而已
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