一说H5就要特效的老板和甲方,到底应该被剁成几块好?

酷炫、特效、要创意、还有还有，得刷爆朋友圈...



在H5的世界里，营销狗们是从来没有出头之日的：

如果别人家的H5屏霸朋友圈儿，你就会被要求——

“赶紧赶紧，做一个和他们一样的，燥起来！”

如果你的一个H5屏霸朋友圈了，你同样会被要求——

“不错不错，这次PV一亿，加油哈，下次争取两亿。”

酷炫、特效、要创意、还有还有，得刷爆朋友圈

……

那么问题来了，你到底想把他们剁成几块？

而你沦落到今天这步田地，都是因为：

H5已经屏霸朋友圈N多次了——

 一

朋友圈的口味真的很刁

太阳底下没有几件新鲜事，没有脑洞足够大的营销狗，只有口味足够刁的“朋友圈”。

玩H5，最忌讳矢志不渝，最推崇喜新厌旧。

娱乐、时政、军事，这三大新闻板块几乎占据了社会90%以上的注意力，其中娱乐新闻更是广大人民喜闻乐见的谈资。营销的精髓是以新闻形式进行传播扩散，如果能搭上娱乐新闻这趟顺风车，挑逗起大家的八卦心理，不火哪还有天理。

《吴亦凡即将入伍》这个H5显然足够机智，披上了一个吸引眼球的外衣——娱乐新闻。

 二

创（抄）意（袭）

目前，互动创意的H5玩法吸引了大批的用户，为什么大家明明知道是广告，还“自来水”一般的分享转发？《吴亦凡即将入伍》，原以为是腾讯比较正经的一条新闻，反而出来了互动效果，然后又用了iPhone打电话的感觉，创意做的不错，至于技术，其实有很多公司都可以做。

说创意等于抄袭，笔者不敢苟同，但这么抄真的好吗？



难道不应该是这样的吗？



让H5多一点正能量！

三

你才是宝宝，你们全家都是宝宝

毫无疑问，这个六一支付宝用“宝宝”抢到了头条。但是，一个很明显的事实是并不是所有的用户都愿意买账，尤其是一些严肃的商业用户，一刀切地修改用户名字，破坏了用户的自主感和参与感。（不开森，改不改是我的事儿，没人能强迫。）

如果该营销能给予用户更多的主动权和选择权，就会变得很好玩，（挺乐意啊，特殊节日多可爱呢，童心嘛）类似于微信朋友圈的红包照片、选择按钮等等。

H5的创意也类似，六一节，让人人都有机会再当一次少先队员（见下图），用户不仅愿意点击参与，更愿意分享到朋友圈晒“童心”！

 四

转发是H5的生命线

转发是H5的生命线，鸡汤是转发的保证。特别是我们的粑粑麻麻，总爱转发它。

来来来，先欣赏下这个“有毒”的H5场景。



随随便便PV过亿（为什么我费心费力做出的场景无人问津，而老爸老妈随手一转的场景都那么牛逼）

对于父辈人而言，最关心的是儿女，最大的期盼是健康，于是那些心灵鸡汤和养生常识便成了他们分享的首选。

而标题，也是唬人得厉害，《男男女女只为那一夜》其实说的是女孩应该如何提升自己，但使用了一个浮想联翩额标题；而《一位风水师傅喝醉后说出的秘密……最好背下来》讲的却是人生感悟。对于不了解标题党的父母，被标题吸引，又被内容触动——分享，理所当然。

 五

练好基本功——排版

1、直线型版面



该版面根据内容的不同，可清晰地进行分割。居中的板式和文案，表现出品牌的正式、专业、高端，适合高端消费领域的品牌。

2、斜线型版面



斜线容易给人以平面延续的感觉，可以在页面切换时打造连续的画面，增强页面的引导性，适合用于长页面和多页面同级并列的H5场景。

3、三角形版面



在视觉上，三角形给人以指向性。在多屏滑动页面时，可用于交互上的页面引导。

4、圆形版面



利用圆形巧妙灵动的将画面内容进行切割，相比较直线版面更加流畅，视觉上更具亲和力，不生硬。

5、排版最最重要的两点：

a，不同的版面会有不同的视觉效果，选择版面时要根据自己的需求进行组合加工；

b，如果觉得自己组合真的很low逼，就放弃吧，直接用样例，替换文案图片即可，毕竟美感这个东西需要慢慢培养。



（图为易企秀端午节样例）

六

说说你们最关心的特效

反正老板口中的H5、甲方口中的H5，都等于一个词——特效！

而你的H5只会一页一页地上下翻或者左右翻。

有时候大家会觉得那些酷炫的动效很难实现，其实，如果你仔细分析，会发现好多其实都是基础动效的排列组合。以下面某品牌汽车的裂屏H5创意场景为例，第一次看觉得都屌炸天了，赶紧转发到朋友圈去。



可是，如果再细看，就会发现，所谓玄机不过就是使用了易企秀动画里的闪烁功能，之后的汽车前进后退以及碎屏用的都是GIF，那个酷炫的“突突突”声音使用的是音效功能，都是现成的，最后记得锁屏就OK了。

除此之外，越来越多的H5招牌动效已经诞生，这些基于基本动作的选择性差异化展现，就像一个个有个性的Pose,让用户眼前一亮，建立对界面的独特印象。

因为雾霾事件而迅速升温的涂抹功能、指纹识别特效、情怀满满的飘雪、富有特殊场景寓意的环境、烂漫的烟花……

拿走，拿走，统统拿走，让老板闭嘴，让甲方闭嘴！

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