《营销十法》

《营销十法》 内容介绍：

《营销十法:社交网络时代成功企业怎样推广品牌》是数字营销领域的新标杆。它多层次、多角度探讨了当今最流行、最具创意的各种数字营销方式，并告诉你如何构建面向未来的深度品牌体验。《营销十法:社交网络时代成功企业怎样推广品牌》阐释了在数字时代构建“按需”品牌的十个重要法则，更邀请了十位营销界的重量级人物就当前数字营销大势侃侃而谈，不仅为广告及营销方面的人员打开了一扇崭新的认知窗口，更为力图在日益激烈的市场竞争中占据一席之地的品牌所有者、推广者提供了一个非常的视野。

作者马西森介绍：

Rick Mathieson 数 字时代营销领域的领袖人物。他被哈佛商学院的《实战新知》奉为策略营销专家，《广告周刊》、《广告时代》、《连线》、《广播及有线电视》等刊物都曾以他的 观点做过专题，而微软全国有线广播、哥伦比亚广播和美国国家公共电台等广播媒体也不乏他的声音。另外，Mathieson还是Creative i Advertising & Interactive Media副总裁及创意总监。他还著有Branding Unbound一书。他目前生活在旧金山湾区。

《营销十法》 目录大纲：

第一法则 理解高于灵感 　 1
1.1 按需还是赶时髦 　2
1.2 美丽行动 　 4
特别专访:克劳伯格宣言 18
第二法则 不是重复利用,而是重新构想 　 27
2.1 从这里看过来 　28
2.2 猴子大出彩 　31
2.3 人民的呼声　　 32
特别专访:博古斯基大爆料 　　 45
第三法则 不但融入圈子,更要建立圈子　　 51
3.1 网络效应 　　52
3.2 逆势而动 　　54
3.3 值得拯救的生活 　　 56
3.4 社会认可 　　58
特别专访:维贝克在犛犲犮狅狀犱犔犻犳犲2.0中构建品牌 　　 73
第四法则 没有娱乐圈,不成生意场 　　 81
4.1 广告和娱乐的相遇与相恋 　　83
4.2 回到未来 　　88
特别专访:重写品牌娱乐规则的安德里安?西 　　 97
第五法则 想控制?省省吧 　　101
5.1 闭门造不出好车 　　103
5.2 我要我的METV 　　 112
特别专访:“奥巴马女孩”的成功　　 113
2 7 营销十法:社交网络时代成功企业怎样推广品牌第六法则 和顾客玩游戏 　　119
6.1 游戏在哪里 　　122
6.2 寓品牌于娱乐 　　125
特别专访:迈克?本森谈广告游戏的基本要素　　 133
第七法则 产品就是新服务 　　 139
7.1 产品升级 　　140
7.2 特别速递 　　142
特别专访:让犌狅狅犱犫狔脱胎换骨的德里克?罗布森 　　 149
第八法则 移动就是核心所在 　　155
8.1 你来打电话 　　156
8.2 小广告,大成果 　　157
特别专访:用移动“激活”传统媒体 　　172
第九法则 让惊喜永驻店内 　　179
9.1 店内?店外 　　180
9.2 社交零售的崛起 　　182
特别专访:店内体验的未来 　　191
第十法则 合理使用智能广告 　　 199
10.1 为你提供只为你提供的内容 　　 200
10.2 模型行为 　　202
10.3 稍显过多的Facebook时间　　 206
10.4 Android入侵 　　 207
10.5 雷达之爱 　　 209
10.6 通过脑部扫描构建品牌 　　211
特别专访:社交网络之隐私20　　 216