《城市视觉重构》

《城市视觉重构》 内容介绍：

《城市视觉重构:宏观视野下的户外广告规划》借鉴了城市规划设计、城市景观规划的基本规划原则和方法，同时结合传播学与认知学等学科的研究成果，试图从城市整体规划的角度找到户外广告在城市中的存在价值、定位和规划准则。针对当今中国城市的视觉症候，《城市视觉重构:宏观视野下的户外广告规划》提出了城市视觉秩序的新概念，以期将户外广告纳入跨学科的宏观视野中进行考量。在城市视觉秩序的概念框架下，《城市视觉重构:宏观视野下的户外广告规划》阐释了城市视觉秩序的构成要素，重新对户外广告进行了界定和分类，从城市文化心理层面分析了户外广告对城市视觉秩序的影响，从户外广告商业价值、媒体创新性、环保低耗、城市公共责任、公共审美、城市地标等方面阐述户外广告规划原则。

作者马泉介绍：

马泉 博士 教授 清华大学美术学院装潢艺术设计系系主任 城市视觉规划设计研究所所长 中国包装联合会设计委员会副秘书长 中国广告协会学术委员会委员

《城市视觉重构》 目录大纲：

《城市视觉重构：宏观视野下的户外广告规划》目录
第一章 绪论
第一节 当代城市化语境中的户外广告
第二节 城市症候与视觉秩序的构建

第二章 视觉之城：宏观视野的开启
第一节 作为整体空间逻辑的城市视觉秩序
第二节 城市视觉秩序中的“景”与“观”
第三节 静态城市视觉要素
第四节 动态城市视觉要素
第三章 作为城市视觉元素的户外广告
第一节城市视觉乱象
第二节户外广告快速改变城市视觉语境
第三节户外广告营造城市商业文化语境
第四节户外广告成为城市文化的良性因素
第五节户外广告纳入城市整体规划
第六节基于城市视觉秩序的户外广告定义

第四章 户外广告重构城市视觉秩序
第一节 户外广告服务视觉利益
第二节 户外广告影响大众心理
第三节 户外广告提升公共审美
第四节 户外广告塑造城市地标
第五节 户外广告必须重视环保
第五章 城市视觉秩序下的户外广告规划
第一节城市空间总体规划原则
第二节城市区域规划原则
第三节媒体形式规划原则
第四节适配建筑规划原则
第五节发布内容控制原则
第六节色彩控制原则
第七节重庆市解放碑中央商务区户外广告规划设计
第六章 结论
第一节 户外广告规划的宏观视野
第二节 从城市视觉秩序到国家形象传播