日本有家潮牌店,一不小心就开了四十几年……
而且员工都很有品位。...
随着时间的推移,潮流已经从外在的穿衣搭配,融入进了时下年轻人生活的方方面面。
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整个系列采用了 BEAMS 标志性的橙色,并带来了带来可折叠式露营椅、储物箱、购物篮以及便携置物架等多款单品,满足办公室以及日常的潮流家装所需。
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BEAMS的产品设计充满了日本制造的巧思妙想。
拿购物篮举例,它既可以和便携置物架相组合变成储物盒,节省空间利用,也可成为外出露营以及野餐的便携食物盒,甚至可以像 BEAMS 员工带来的造型示范一样,成为你购物逛街的潮流配件。
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早在 2015 年 BEAMS 就与 COLEMAN 推出过户外系列,并带来了睡袋、旗帜串灯、双人折叠椅、野餐垫等露营单品,即使现在看来也十分精致且兼具潮流属性。
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提起生活方式离不开衣食住行这四个大方向,而在美食方面 BEAMS 也是首当其冲,结合日本传统以及潮流文化,与美食品牌以及餐厅推出了大量相关的有趣联名。
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BEAMS x Starbucks 联名皮质钥匙扣
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BEAMS以及潮流品牌 Needles 联手法国餐厅 Paperboy 带来三方联名
BEAMS也十分注重“艺术&音乐”对品牌发展的影响,也希望借以与不同艺术家以之间的合作,碰撞出更多维度的时尚灵感。
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以 Barry McGee 在东京 Perrotin 举行展览为契机,BEAMS与 Barry McGee 推出了联名胶囊系列,并开展限时POP-UP。
除以上外,BEAMS在服饰配件以及球鞋等流行文化领域的联名合作,也让不少潮流爱好者们印象深刻。
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BEAMS x ASICS FUJITRABUCO 7 GORE-TEX
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BEAMS x Nike React Presto“Dharma”
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BEAMS HARAJUKU x Needles 别注系列
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BEAMS x THE NORTH FACE
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BEAMS HARAJUKU x VONN 古铜眼镜系列
无论是 BEAMS 的跨界合作还是其自主品牌线,BEAMS俨然已经超越了传统选物店的认知。
在创立的四十年间,BEAMS通过多元化的产品组合以及共享产品背后的故事,提供了超越物质满意度的价值。也正是这种宽度和深度,使BEAMS 独树一帜,成为了日本潮流文化、生活文化的象征,并创造出了属于自己的企业和品牌文化——即便是普通的店员都能在 BEAMS 拥有极高的归属感。
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01
生活方式缔造者
BEAMS由 Etsuzo Shitara(设乐悦) 以及 Yo Shitara(设乐洋)父子二人于 1976 年共同创立。
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Beams的第一家店位于原宿一栋建筑的内部,面积仅有 21.5 平方米,并以 American Life Shop 为定位,通过售卖更具运动风格的西海岸大学服装以及生活用品展示日本与美式文化的共融。
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BEAMS创立初期购物袋
随着四十年时间的推移,BEAMS依然保持着创立的初心,这家原始店也演变为了如今的 BEAMSHARAJUKU 男装旗舰店。
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BEAMS F 门店
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RAY BEAMS 2019 AW
BEAMS的全球“视野”已经从文化输入逐步向文化输出过度,除了在中国的台湾、香港、北京开设门店外,还于 2017 年首次进军北美市场,在温哥华“Japan Unlayered”展览期间开设限时POP-UP ,并以 BEAMS JAPAN 为契机,向世界介绍日本的产品。
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BEAMS 温哥华“BEAMS JAPAN”POP-UP 2017
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BEAMS北京旗舰店
BEAMS JAPAN是 BEAMS 为庆祝其品牌成立 40 周年,于 2016 年在日本新宿开设的全新旗舰店,并通过不同的商品组合以及楼层布局将日本生活方式文化共冶一炉。![](/static/css/default/img/bg.gif)
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1F 祭:提供展示日本特色纪念品、咖啡等
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2F 衣:日本本土品牌和选物品牌,展示独特的 BEAMS 潮流审美
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3F 眼:BEAMS精品,独家限定商品以及跨界联名系列
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4F 趣:Tokyo Culturart 商店,独立艺术家、工艺品纸媒的趣味性展示空间
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5F 匠:B Gallery 艺术空间,展示日本手工艺品和民间艺术
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6F 食:独家菜单,日本料理的缩影
从 BEAMS JAPAN 中我们不难看出,如今的 BEAMS 早就跳出了选物店/买手店的固有思维,不断的推陈出新,引领着日本的生活文化潮流趋势。![](/static/css/default/img/bg.gif)
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02
将生活细节融入品牌支线
早在八十年代,Yo Shitara就开始不断调整品牌思路,跳出“舒适圈”寻找各类艺术家以及设计师进行跨界合作,并开始逐渐向音乐、家具、杂志、书籍、家庭用品、咖啡等全品类生活方式方向发展,并为如今的几十条品牌支线以及 158 家品牌店打下了坚实的基础。
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BEAMS
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BEAMS PLUS
BEAMS的品牌支线构成极其庞大复杂,几十条支线中涵盖了男装、女装、街头、儿童、孕婴、家居、音乐、艺术等众多领域,且每个大类下会针对不同的人群喜好细分市场。
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关于 BEAMS 支线的介绍,相信大家已经看过很多,除BEAMS、BEAMS F、BEAMS PLUS 、Ray BEAMS等为大众所熟知的支线外,还有很多隐藏的宝藏支线等待大家发掘。
BeAMS DOT
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BeAMS DOT 是针对Z世代消费者在今年推出的全新系列,风格主打丰富的色彩和无性别差异,并围绕着时下年轻人的流行趋势展开设计。
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在品牌策略上,BeAMS DOT深谙社交平台对 Z 世代消费者的影响,官方 INS 更是找来 10 位 95 后KOL,通过同代人的造型示范和风格选择引起情感共鸣,提高圈层影响力。
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BEAMS T
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BEAMST以“ART FOR EVERYDAY”为理念,通过平价T恤作为画布来表达日常生活中的艺术,并开设了 BEAMS T 原宿店定期举办跨界 POP-UP 以及WORKSHOP,为艺术爱好者提供交流的空间和平台。
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由于 BEAMS T 的特殊定位,它也成为了 BEAMS 进行跨界合作的优质媒介,合作对象涵盖音乐、独立艺术家、艺术机构、流行品牌等多种艺术形式,其中的不少合作单品也受到了潮流爱好者的追捧。
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除发布联名系列外,BEAMS还与潮流品牌保持着紧密的合作关系,时下大热的日本潮流品牌 CavEmpt 以及运动品牌巨头 NIKE 都曾发布过 BEAMS T 独占系列。
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Air Force 1 诞生 35 周年独占系列
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Cavempt独占系列
BEAMS LIGHTS
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BEAMS LIGHTS以"Lifeas a Journey"为概念,透过精致舒适的产品体验,提倡放慢生活的节奏且享受生活带给自己的惊喜和美好,并在这个过程里不断的去探索和发掘自我。
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Bill Wall Leather
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Bill Wall Leather是 BEAMS 少有的配饰支线,但从名字上就可以看出这并不是来自 BEAMS 的自主设计品牌。它来自美国加州,1997年开始进驻BEAMS,后来由于 BWL 在亚洲市场受到极大的欢迎,与 BEAMS 展开了市场战略的深度合作。
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BillWall Leather对工艺和材质的把控十分严格,颇具匠人精神。并通过对材料,形式和功能的精心选择,产生出独一无二的艺术品来表达生活态度和生活方式。
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bPr BEAMS
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bPr BEAMS的选物标准充分体现了 BEAMS 的品牌哲学:“发掘新鲜有趣的事物,让顾客感受到来自生活的惊喜和美好。”bPr的某些选品可能并没有什么实用性,但一件来自童年的同款复古玩具,可能就是勾起你记忆的一把钥匙。
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BEAMS RECORDS
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BEAMS RECORDS在衍生品的合作上主打个性化定制服务,体现了别具一格的日本制造精神。与日本手工工艺家具工作坊“Soui woodworks”合作创立了家具品牌“Type”,并提供唱片架的定制服务。该唱片架可以垂直或水平使用,并可多个进行层叠组合,还提供单独的隔板以及顶板的定制服务,为空间收纳提供更多便利性。
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03
选物之家
BEAMS无论是在选物还是自己的产品的开发制作上,始终围绕着“人”来进行,并时刻注重顾客的感受,提供美好生活的解决方案和更多可能性。![](/static/css/default/img/bg.gif)
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BEAMS 员工之家第1-4弹
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BEAMS 员工之家第5弹
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BEAMS 员工之家第6弹
《BEAMS AT HOME》系列从 2014 年推出以来,成为了热销几十万册的热门生活方式书籍,如果你还没看过这几本书,不妨跟我一起走进其中几位员工的住所中感受一番。
山口慎吾
BEAMS 品牌开发部
山口慎吾在 BEAMS 的品牌开发部工作,这是他和妻子的新婚公寓。这间公寓原本已经非常老旧了,经过了其重新翻新和设计之后焕发了新的生机。但在改造的同时,山口也保留了其怀旧的一部分,像客厅的茶几就是一件 60 年代的 Vintage 家具。
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安武俊弘
BEAMS 新媒体
安武俊弘是 BEAMS 新媒体的工作人员,参与制作了《BEAMS AT HOME》的书籍内容制作,现在跟妻子住在一间 60 平的二手公寓中。跟上文提到的的山口一样,安武俊弘也对二手公寓进行了翻新改造。![](/static/css/default/img/bg.gif)
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安武俊弘还是玻璃制品的收藏者和爱好者,看似普通的玻璃吊灯,其实来自艺术家 Peter Ivey 之手,为了拥有这款玻璃吊带,安武等了整整一年的时间。其中最令人感到新奇的是厨房旁的两个玻璃罐, 里面放置的是废旧衣服或毛巾剪成的碎块,方便日常生活做清洁使用,它既起到了装饰作用又遵循了绿色可持续的环保理念。
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由于是 60 平的紧凑户型,夫妻二人只规划了一个主卧,并通过旋转玻璃门将其和客厅分隔开来,在视觉上起到延伸扩大空间的作用。虽然夫妻二人拥有很多衣服和配饰,但通过合理的利用储物空间以及定期的收纳整理,得以让这个家时刻保持干净整洁。
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虽然房子是二手的,但生活是自己的。安武俊弘保持着这样的想法,与妻子一起打造了属于自己的风格之家,并将日常的生活习惯、器物爱好植入在每一个角落。这就像 BEAMS 所提倡的员工精神一样:将自己视为日常生活的参与者,创造美好。
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近藤洋司
BEAMS MEN涩谷门店
住在日版四合院中是什么体验?来自 BESMS MEN 涩谷门店的近藤洋司也许可以给你答案。
近藤的住宅是一栋镰仓的传统民居,步入他的家,你可以全方面的感受到日本传统文与现代生活的精神链接。
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近藤对传统的日本民间工艺品极其痴迷,厨房透明碗柜中摆放的都是四处收集来的日本传统陶制餐具,置物架上也都放满了他的各种收藏品。近藤对物品的摆放有些轻微的偏执,每个摆件都像是家庭的一份子,有着自己的规则和位置。
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由储藏室改造来的开放式衣帽间,让所有单品了然于目,方便日常的穿搭造型。日本人对收纳似乎有着独特的天赋和心得,T恤、裤子按照颜色和款式整齐的罗列在下方,过单品以及则会放在军绿色的收纳箱中 。
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穗积优
BEAMS 生产开发部
穗积优的家被收录在员工之家的第六弹《BEAMS ON LIFE(LIVING,DINNER & KITCHEN)》中,展示了以“树屋”为灵感的温馨风格。![](/static/css/default/img/bg.gif)
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由于穗积优工作的特殊性,55平的空间中专门隔出了他的设计工作间,来自 Herman Miller 的红色人体工学椅,让居家办公变的更加舒适。客厅与餐厅一体式打通,但还是进行功能区的划分,整体设计兼顾了实用性和美观性。
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作为时尚潮流行业的从业者,穗积优自然也拥有不少服饰单品,衣帽间通过上下连接的金属架以及开放式的隔板柜,让每次的取用变的更加便捷有序。
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岛田华衣
BEAMS BOY视觉营销
前面提到的多数都是已婚夫妇的生活理念,但如今的单身年轻人有着自己一套完全不同的生活哲学和逻辑。BEAMS则以圣诞节派对为契机,走进了独居员工岛田华衣的家中。![](/static/css/default/img/bg.gif)
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岛田家中的装饰充满着美式复古风,很像是 BEAMS 的第一家店 American Life Shop BEAMS 的缩小版,架子的摆件中有很多都是岛田自己的DIY 手作。
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这段话在最近的新冠疫情期间,对 BEAMS 来说变的更加受用。
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其实,任何一种生活方式都有它存在的意义,关键是如何找到自己对于它的理解和态度。
【END】
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本期文字助理:Karen
作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者
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