RAP+H5成营销新战地?
【插入音乐】最近一首歌唱出无数职场人心里淌血,刷爆职场圈:“说相声讲究的是说学逗唱,混职场但求一个自娱自乐...
最近有一首歌,
唱得无数职场人心里淌血,顿时刷爆职场圈:
混职场但求一个自娱自乐。
说相声的撕起来,
那真是笑里藏刀、刀刀见血!
广告人自黑起来,
也真是毫不手软,句句戳心!
它不仅要自黑,还要大声唱出来!
比稿写稿,月月低保,一年到头没妞泡……”
定位精准
瞄准痛点轻松搞定年轻一族
当代,80/90后逐渐成为汽车消费主力军,他们较父辈有着不同的消费者画像,有着显著不同的心理特征,生活状态及思维方式,更是有着天差地别的行为方式。面对这些,东风悦达起亚通过改变品牌沟通方式,运用程序猿(程序员)、广告狗(广告人)、人事猫(HR)、医狮(医师)、销售熊猫(销售)这五种鲜明的形象,覆盖了80/90后的年龄特点,思维特点及行为特点,让营销直达受众内心,与他们建立了深刻的联系。通过这样一部两分多钟的创意H5,东风悦达起亚向年轻一代消费者充分展现了新KX3“玩酷升级”的品牌理念,并且将新KX3内外兼修的自信表达地淋漓尽致。瞄准痛点轻松搞定年轻一族
没有枯燥的技术参数解读或者苍白的销售语言,仅仅是通过这种诙谐幽默又轻松感性的RAP说唱,既让消费者了解了起亚品牌的优势特点,又让他们在音乐动感的节奏中,找到了品牌认同感。
从娱乐出发
再次引领品牌营销新潮流
品牌营销决不能自娱自乐,作为深耕中国汽车市场多年的品牌,东风悦达起亚更是深知这一点。企业要提升品牌价值,一定要使品牌形象与目标受众的品牌认知与品牌联想相一致。随着中国汽车市场的不断成熟,以及消费族群的年轻化,汽车品牌的营销也进入了沟通年轻化的全新阶段。不得不说,如果仅仅创作一段音乐,并不能称得上是成功的品牌营销;经典的品牌营销不但要有“质”,更要与品牌特性紧密相关,让人们在看过片子之后对这个品牌产生认同感与归属感,才是真正的营销深入人心。随着这一首RAP的迅速传播,东风悦达起亚将数字品牌营销玩出新花样,势必在年轻一代消费群体中引起热烈讨论和紧密关注。最终的营销成果,我们拭目以待吧。
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