分专业专题报道之广告学（含广告设计方向）

分专业专题报道之广告学（含广告设计方向）科学与艺术兼容的宽领域学科从广告学自身的属性来说，它是在经济学和传播...

科学与艺术兼容的宽领域学科

从广告学自身的属性来说，它是在经济学和传播学中的一个相对独立的专业。

“满足市场、用户和受众的需求，然后用一种更好的方式告诉他们什么样的产品可以满足他们的需求。在这个过程中，通过打动人心的创意，通过与客户的沟通，通过具体的设计(艺术设计)，通过媒体的选择来完成一个专业性的产品的推广、营销的案例。广告是整个市场经济中一个不可或缺的重要环节。”李小曼老师如是说。

“广告专业属于传播学的范畴，但它的另一个重要的支柱是市场营销学。”徐同谦老师这样描述广告学众多课程中的两个重要的方向。在徐老师看来，广告是一门综合性的交叉学科，横跨了传播学，经济学，营销学，心理学，社会学，艺术，文学等多个领域。他还提到了广告的两个突出的特点——科学性和艺术性。

“广告是一门科学，需要学习消费者心理，广告基本的运作规律，洞察企业的战略。广告同时也是一门艺术，在创意、画面、色彩、文字、修辞上广泛运用艺术原理，讲究艺术性，还可能涉及到文学绘画，音乐、舞蹈、建筑等等多个方面的知识。”在新闻院许多高年级同学的口中，新闻、广电、广告、网传四个专业有很多相同的地方。“但广告专业整体课程的实用性比较强。”这是徐老师眼中广告相对其他专业来说的突出特点。 “广告其实不存在多少理论的，一切的创意经验全是实践得来的。”目前在香港读研一的张兢芮描述到。大四学生杨琳琳则称自己在四个专业中选择广告的原因是“广告的课程有意思而且相对轻松”。而在复旦研一的肖程佳眼里，“新奇”是她的个性与广告专业的共通点，因此选择了这个专业。

新奇有趣，实用性强，注重实践和创意，用思维和灵感去创造美感，或许这些就是广告专业的与众不同之处。

武汉大学新闻与传播学院广告专业很早就开设硕士点、博士点，并且形成了自己的研究风格。说起武大广告学专业的历史和发展，李小曼老师说，“最早出现的珞珈学派，几本核心的教材在全国高等的广告专业教育中使用，有过二十多次重印。武大的广告系长期以来有着规范而严整的设计学科架构，逐渐形成了具有自己特点的高地，使得武大广告系的学生成为知识结构非常全面，同时也很有专业功底的和专业广告思维的学生。武大广告实验实践教学的学科体系成为被全国高校学习的示范样式。”

另外，她还提到，“广告专业十分注重国际化教学，和美国的伊利诺伊大学进行长期的本科教学互通的教学模式，率先在全国广告乃至整个新闻传播专业迈出了国际化的一步。这种国际化的教育模式取得了良好的效果。”

肖程佳说：“武大的广告专业在全国排名是非常靠前的，也有着全国最优秀的广告专业的老师。”而一位现在英国读研究生的同学则反映，武大的广告专业相对于其他美术学校的广告专业更高屋建瓴，引导性的东西更多。”

新闻院也会给广告专业的学生提供一些实践方面的课程和机会，比如图形采风（广设班）等。同时，学校和学院对于广告方面的比赛也很重视。大学生广告大赛可以直接作为科研项目。同学们参加比赛时自行组团，而后可以自己选择老师来指导。在这些比赛的过程中，同学们可以充分地锻炼自己，提升能力。

兴趣是最好的理由 

什么样的学生适合选择广告？兴趣是最好的老师，只要对广告有兴趣，喜欢、热爱这个专业，就一定可以学好。这几乎是所有接受采访的老师和学生的共识。李小曼老师说：“兴趣是可以长期支持你在专业中精进的东西。”

当然，除了兴趣，大家也提出了一些参考建议。

在徐老师眼里，如果喜欢深邃的思考，有敏锐的市场洞察力，或者有创作的激情，有天马行空的创意，就是“学广告的料”。有灵感、想法和对广告的感觉，有较强的接纳能力，能够涉猎多种知识和不同的艺术形式，也是学习广告的一些优势。当然，能够把自己的创意展示出来的执行力也很重要。

但张兢芮也解释到，创意和灵感不是要一拍脑子就想出来，而是在长期实践和观察中慢慢积累，厚积薄发，因为广告不仅仅是创意，更是科学。

如果选择广告，未来大家可能还需要不断扩展自己。广泛学习艺术学、社会学方面的知识，多接触客观事物，了解不同的行业，努力跟上广告行业快速发展的脚步。

绘画基础并不是障碍

广告专业下有两个方向，广告学和广告设计方向。在这两个方向中，广告偏重于基础理论，广告设计偏向于实践理论。



在具体的课程设置上，大二上学期，广设班比广告班多出了素描与色彩，现代设计概论两门课程；大二下学期，广设班比广告班多了构成这门课，同时，广设班在大二暑假会组织采风实习，相比之下，广告班则多出了广告文案写作和广告心理学两门课；大三上学期，广告班的媒介经营与管理这门课是广设班没有教授的，而动漫视频广告、动漫视频广告实验和市场营销调研这三门课则是广设班特有的。

刘艺琴老师这样看待广告和广设，“广告设计的课程更全面，是理论与具体实践相结合的。同时，广告和广设比较大的一个区别在于广设需要动手的课程多些。主要是设计理论及设计实践。”而广告学课程的设置在一定程度上更偏重于广告策划这个方向。

对于很多同学选择广设时的犹豫，教授素描和数码摄影的王晔老师表示这个因素是不必太担心的。“很多学生在选广设之前，会纠结于是不是会画画。我们学院招收的主要是文科生，也没有美术艺术生。素描与色彩课，确实需要动手和绘画，但是以我教学这么多年的经验来看，我们学院的学生学习能力比较强，很容易就学会了，不用太担心。”

刘老师也提到，广告和广设这些年的差距也在不断减小，现在广告也需要学一些设计。例如，平面广告设计和平面广告设计实验这两门课就是广告班和广设班共有的。

“当时因为自己不会画画所以没有选择广告设计，但是现在回头想想是没必要的。”一个已经毕业了的同学也这样表示。事实上，很多没有什么美术基础的同学经过四年的学习，毕业时也可以交出非常优秀的作品了。

一位同学称，相对于广设，广告班的学生缺少一项过硬的技能，这也可以说算是一个短板。很多同学在选择广告设计的时候也是考虑到希望多学习一些动手操作的实际技能，刘老师也鼓励同学们在大学四年这个接受能力最快，领悟力最强的时候多学习一些东西。

但是，杨琳琳也回忆到自己之所以选择广告班，是为了培养一种着眼于全局的意识。

 “万金油”一样的存在

关于广告专业未来的就业方向，目前在中国企业家杂志社实习的大三学生孙启嘉用“万金油”来形容它的就业前景。王晔老师对此也表示赞同，“很多学生实习工作以后常常把广告专业比喻成万金油”。广告专业开设的课程比较全面，既可以做新闻专业的工作，也可以做广告方面的设计。

徐老师把就业的主要方向划分为三类，一是媒体相关的工作，二是广告公司，三是企业。“目前互联网和智能产业也是广告专业学生不错的选择，”孙启嘉说，“互联网主要就是通过广告来盈利的。”

目前在湖北电视台实习的13级广设班邵蔚楠主要负责一个日播节目两分钟“回复热线”的写稿拍摄和后期剪辑工作，“有时也做做其他旅游片子的剪辑和海报制作”。而在广州海马医药广告有限公司实习的廖鑫铭则主要负责文案以及一些发言稿的写作，还有广告策划和活动策划。

张兢芮提到同级已经正式工作的同学时说：“目前我知道的去各种公司的都有。市场营销，创意设计，图形视频处理，新媒体等等方向都有，就业范围很广，只要不是涉及到金融会计一类的，其实都可以做，因为没门槛。”

广告专业就业、实习和在校学习还是有一定差别的。“广告很多时候要和人打交道”，孙启嘉说。工作时要面对客户和赞助商，做公关、设计、文案等等工作都需要不断与人交流沟通。廖鑫铭也提到，在公司工作会牵涉到很多社交关系，“需要先学会做人再做事”。杨琳琳认为工作和学习还有一些差别，不懂的东西还要在工作中去学习。

人们或许常常听到一个称谓——“广告狗”。在大多数已经实习和工作了的同学眼中 ，广告行业确实是比较辛苦的。“面对客户的要求，不管多累都得去完成。”而张兢芮幽默地说，“还有金融狗产业狗会计狗，哪个行业又是很轻松的呢？”只要你真的喜欢这个工作就不会觉得辛苦了。刘老师对此也表示“每个行业要想做好都很辛苦，完全轻松的工作基本没有，关键在于个人的选择。”

针对广告行业的竞争压力，张兢芮表示，想进一些普通的企业还是很容易的，但进一些大型的公司可能还是要看个人的能力。广告专业的就业率还是很高的，同时，武大的广告专业在全国排名比较靠前，“用人单位还是会比较倾向于好的学校。”杨琳琳补充说。

多方位的选择和出路 

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THE FIRST 出国



王晔老师介绍到，每年广告专业有四分之一到三分之一的学生都有出国的想法，而且也基本很少有拒签的。出国是广告专业的学生可以选择的一条路。下面是一位现在英国读研究生的同学的介绍：

“在雅思、托福和GRE的时间上，大家出国一般是大四上学期就会开始申请，准备这些考试的时间一般来说都是从大三上学期开始的。从这个角度说新闻和广电无疑是时间最充裕的，网络传播可能是课最多的，广告就夹在中间，但是用来准备的时间也绝对够了。

在后期申请的专业选择上，英国的老牌传媒类院校比如谢菲尔德，利兹这样的，对硕士专业的划分非常细致，所以在这样的院校里是基本上可以找到和本科学习对接非常紧密的专业。但是其它的大部分院校，比如伦敦政经等等，都是以Media或者communication作为大类来划分，所以申请的时候本科背景和传媒相关就不算跨专业，所以很可能读新闻和读网传都可以申请到同一个硕士专业，如果不是有非常具体细致的专业方面的要求，英国的硕士在传媒类专业上选择面还是很广的。

如果学习广告学专业的话，在申请硕士的时候对于跨专业也是有利的。因为课程比较杂糅，所以也可以尝试申请营销类（marketing）的硕士，创意文化产业等等，和我同班的也有同学正在美国读游戏设计类的硕士，可以说很多人的研究生都没有读和广告直接相关的专业了。我觉得如果对自己的未来没有太清晰的概念，想要多一些选择面的，可以考虑广告专业。”

2

THE SECOND 大陆读研



保送复旦广告专业研究生的肖程佳介绍到：“武大的广告专业在全国是非常靠前的，也有着全国最好的老师。出去读研究生更多的是想换一个城市，换一种生活方式。可以选择的大学也不是特别多，可选择的主要有中国传媒大学，复旦大学，北京大学等等。”对于广告专业想保送的同学来说，多参加广告方面的比赛可能会有很大帮助。

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THE THIRD  香港读研



到香港读研全部需要个人自行申请，研究生都是一年制。香港中文大学研究生张兢芮介绍到：“香港学校的传媒专业整体实力都比较好，香港大学，香港城市大学，香港浸会大学，香港城市大学这几所比较突出。香港和大陆有不一样的地方，师资资源更丰富，课程更贴近实际。”

在选择专业的问题上，或许就像邵蔚楠说的那样：“选自己感兴趣的，即使发现最后你觉得选错了，也不要懊悔。因为实习就业也不一定就要和专业完全对应。多学多储备不一定会马上有用，但对改善一个人的思维总会有帮助的。”

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