深度好文丨抱歉，为什么我要黑视频行业？

据说，到2020年，整个互联网的流量有90%来自视频行业。光看现在的规模，视频行业的流量也占据龙头位置，并以每年50%的增速向资本展示拳头。然而在2015年末至2016年初视频行业接连震荡......



据说，到2020年，整个互联网的流量有90%来自视频行业。光看现在的规模，视频行业的流量也占据龙头位置，并以每年50%的增速向资本展示拳头。然而在2015年末至2016年初视频行业接连震荡，先是优酷土豆被阿里巴巴收购，再是爱奇艺被百度非约束性收购，一个体量如此巨大的行业，出现了“穷”问题，这不禁令人大跌眼镜。

钱去哪了？除开服务器、带宽cdn等基础软硬件的维护费用，花费大头都集中在版权购买和自制投资上，视频平台最重要的就是内容，内容是平台流量的入口，即使是天价王牌节目版权费，视频平台也只能吃下，因为用户是跟着内容走的。除了购买版权，平台还需要制作自己的原创内容池，建立独播生态圈，让用户黏性更高。而这当中的制作、演员导演等成本均是不低。

算完支出，咱们再来算算平台的收入。视频平台的收入来源几乎一半都来自广告，而广告的形式也多种多样，有强制贴片广告、有页面banner广告、有视频植入广告等等，近年来中国用户逐渐接受付费模式，会员制度也成为视频平台重要的收入来源。但即使如此每一个视频平台依然保持着亏损扩大的记录，而且随着王牌节目数量的提升，新老电影正版化的兴起，版权费用的支出居高不下。而且平台自身广告位置有限，这极大限制了平台收入的扩大。而对于普通人而言，能见到的就是强制贴片广告从15秒一直延伸到90秒，严重影响用户体验。

连普通人都意识到的问题，平台当然明白这当中的严重性，并采取了一系列的补救措施。比如IP泛娱乐战略，运用知名IP的影响力促进IP节目的广告收益。换句话说，平台认为用户不喜欢广告的原因是，对想看视频的欲望还不够强烈，如果是喜欢的视频就算是180秒的广告用户也是愿意忍的。事实上，百分之90的用户在贴片广告播放时都会切换到别的页面或在做别的事情，就算有人点击了广告，这当中有多少的用户真心喜欢这个广告去点的，又有多少是用户误操作点的呢？对于一个成熟IP而言，视频只是其中一块拼图，如果是这个IP的粉丝，还可以选择去玩游戏去看小说去听声配，平台想单纯打IP视频这个点并不能激起更多影响，除非是提高自己付费会员量，或者是有更大的布局，这个就得靠视频平台背后的金主来决定了。

说到底视频行业是极度依赖上游资本的行业，优酷土豆在被阿里巴巴收购后，所有决策都要考虑阿里巴巴集团的整体战略布局。慢慢的所有视频平台都觉得，反正自己又不挣钱，还不如找个大腿靠谱，于是整个行业的未来有寄托在了BAT的手里，从侧面挽救了视频平台自身造血能力不足的困境。

但这是真的解决了吗？其实是视频平台给自己找了一个接盘侠罢了，百度就是受不了爱奇艺的亏损才提出非约束性收购，希望引入国内的投资者来减轻自己的压力。视频平台的问题出在自己身上，长期以来平台只做运营和商业模式，不管是IP、培养网红还是广告，统统走了个过场，却什么都没赚到，为什么？因为对视频来说更重要的是内容！没有扎实的内容，不管你是多牛的IP、多美的网红、打的多好的广告都没人在乎。长期以来UGC模式给视频平台创建了庞大的内容库，却不想着把这里面的宝藏变现，反而像个守财奴藏着掖着，很快就被对手弯道超车了。而传统视频平台最大的问题就在于自身不产出内容，于是在芒果TV等拥有优质内容的电视台自己做平台，不再提供节目版权进行独播时，传统视频平台才意识到自己的危机，亡羊补牢似得上马原创IP计划，参差不齐的制作也对平台造成了伤害。

为什么要黑视频行业？因为浮躁的资本市场只了解视频行业的商业模式，不了解用户对视频真正的诉求。不想着把内容变现，只想将流行模式套用进来，丝毫不顾平台定位。IPIPIP，最不想看到的互联网词汇中，IP一词名列前茅。好IP是养出来的，资本市场却像赌徒一般，疯狂的买入小说改编权，想着有一个能成功就盘活全部。不现实，不接地气的事情在视频行业屡屡发生。用户想要什么呢？IP？网红？用户只想安安静静的看个视频，就这样还得忍受90秒的强制贴片广告，平台又怎么留得住人呢。



当然，视频行业也不是无药可救，许多平台甚至已经开始自救，进行改变，进行实践。从今年开始视频行业开始流传技术改革的声音。比如优酷土豆推出的边看边买，在视频中会弹出一个窗口，点击就跳转到指定淘宝页；爱奇艺在视频中加入了购物车，方便用户购买主角的同款衣服；芒果tv则上线了更牛的灵犀系统，鼠标移动到画面中就能显示相关信息，不管是明星八卦还是商品购买，一应俱全。对于大热的互动视频技术，其出现说明视频内容市场正在被不断挖掘，对于视频行业的未来是个全新的风口。不过互动视频技术目前的商业模式还有待进一步挖掘，优酷土豆的边看边买虽然上线较早，但模式落伍，纯粹是视频内DSP弹窗广告而已，弹窗对视频画面的遮盖也影响用户看视频的体验；爱奇艺的互动视频技术导流精确，但每一期都需要提前制作，人工费时费力，目前也只在《太阳的后裔》一剧中运用；芒果TV因为后发制人的缘故，比优酷和爱奇艺显得更灵活一些，它率先实现全站上线互动视频技术，而且在今年升级了灵犀2.0，在爸爸去哪儿、我是歌手等节目里深受用户好评。

芒果TV去年依靠互动视频技术获得了很高的收益，今年技术提供商video++帮芒果tv升级了灵犀2.0之后，有了更多玩法。Video++互动视频技术可以让用户在视频边看边买，鼠标移动就能显示画面中的信息；在视频中投票，与用户互动；视频中有可以收集的卡牌，集齐就能进行兑奖；还能在视频中抢红包，完即时入账。正值今年《超级女声》回归，芒果tv将用互动视频技术让这个经典综艺节目焕发新的光彩。

正所谓爱之深责之切，视频行业的起起伏伏对普通人而言虽然影响不大，但视频终究是距离普通用户最近的娱乐方式，希望视频平台少一些套路，多一些真诚。只有真心的服务，才能获取到真正的付费用户。

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