中国人沉迷奢侈品简史40年:从仰望艳羡到买下全球近半!
全球奢侈品,一半将由中国人买下!...
全球奢侈品,一半将由中国人买下!
近期,贝恩公司(Bain & Company)发布报告称,“目前占全球奢侈品销售总额33%的中国消费者,预计到2025年的占比将进一步达到46%。”
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意大利古驰(Gucci)母公司开云集团(Kering)此前透露,目前,Gucci约有45%的中国消费者都是中国内地进行消费。
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而后到清朝时期,又成立了清宫造办处,专为清朝王室提供各类奢侈用品。
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利玛窦画像不过,对于中国普通民众而言,国际奢侈品大牌的首次登场,还是在1979年——法国设计师皮尔•卡丹(Pierre Cardin)来到中国,在北京民族文化宫举办了新中国第一场时装表演。
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在“时尚”尚且不知为何的年代,看着在流行音乐的伴奏下走着猫步的8个法国模特和4个日本模特,身穿蓝灰制服的中国民众初次隐约间感受到奢侈品牌的魅力。
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但直到上世纪90年代初期,随着第一批先富起来的国人消费观念升级,国际奢侈品才开始真正批量进军中国。
中国奢侈品市场开始形成雏形。1990年,被称为“珠宝之王”的法国钟表、珠宝、银饰大牌卡地亚(Cartier)进入中国;
1991年,主营高档男士服饰和配饰服装的意大利品牌杰尼亚(Zegna)进入中国;
1992年,路易•威登(Louis Vuitton);
1993年,香奈儿(Chanel)、巴黎兰蔻(LancômeParis)、雅诗兰黛(Estée Lauder)、倩碧(Clinique)、巴宝莉(BURBERRY)
……
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国外奢侈品牌逐渐成为身份的象征,成功者的标配,中国消费者对舶来的奢侈品盲目崇拜,几乎达到来者不拒、通通买下的地步,在西方品牌眼中,留下一个“只认品牌、很好应对”的土豪形象。
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“短短几分钟,中国大妈买空XXX奢侈品店”、“拖箱子抢货,X国X货被中国大妈游客团抢购一空”、“XX节,中国游客XXX奢侈品店外排长队”、“X国XX高档商场全场都是中国游客”……
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凌晨排队等开门、双手双臂挂满包包、像抢白菜一样疯狂抢购……中国消费者在海外展现出来惊呆老外“异常彪悍战斗力”的主要原因是——便宜。
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如果遇上商品打折,即便是加上往返机票,到国外买奢侈品的成本也比在中国内地买更低,甚至还可以节省上1000~2000元。
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但随着近年,众多奢侈品牌不断调整策略,提升全球范围售价的同时,在中国采取售价不变或降价等措施,使得中国和欧洲的奢侈品定价差距已经越来越小。
相关数据显示,在2015年中国的奢侈品价格普遍比欧洲高出60%或70%,而现在的平均溢价已缩小至25%或30%。
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除了价格差别缩小,中国下调进口关税、人民币汇率浮动、消费观念的转变等因素都推动中国消费者转回国内进行消费。
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此外,中国奢侈品消费者的平均年龄,比国外消费者年轻了10岁左右。到2025年,中国年轻消费者贡献的市场份额将上升至55%左右。
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如何争夺年轻而且愿意在奢侈品上花钱的中国新一代消费者,成为香奈儿(Chanel)、爱马仕(Hermès)、普拉达(PRADA)、巴宝利(BURBERRY)、范思哲(Versace)等奢侈品牌共同聚焦的话题。
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铺设线下门店、请流量明星代言、入驻电商平台、开通社交平台、投放朋友圈广告、联手KOL做营销……奢侈品大牌们纷纷在中国各显“奇招”。
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2025年,中国消费者又会买出何等“风采”?
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— The End —
文/Liverange, 编辑/牛肉面,
文章参考Apnews, Reuters,
Financial Times, Shine News
图片来自网络, 版权归原作者
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