捍卫十三年不间断的超级IP，泸州老窖2020封藏祭祖仪式全记录

这场简朴的封藏祭祖仪式，是泸州老窖献给酒业的“厚礼”。...

好酒知时节，当春乃发生。排除万难，泸州老窖再次在“二月二龙抬头”这天，为行业献上了熟悉的礼物——封藏祭祖仪式。

2月24日，中国酒城泸州，凤凰山麓，在历经了漫长，隆冬的酝酿后，泸州老窖鼠年最早的一批，国窖1573春酿正式出酒，并按沿袭千百年来泸酒的，酿艺与礼俗，引入龙泉之洞封藏，待受时光与岁月洗礼。即使在特殊时期，泸州老窖人依旧坚决捍卫，封藏大典的延续性，而今年对这一ip的，维护和缔造，正是当前积极复工复产，总基调下，白酒行业对科学战疫与坚持发展，方针的最佳诠释。

更为重要的是，这场“最安静”的典礼，让深藏在13年不间断封藏，大典中的文化及品牌打造奥义，变得更加清晰。二月二龙抬头，祭祀、春酿、封藏、纪年酒全都有

泸州老窖深谙“秋收、冬藏、春出酒”是酿造上乘，白酒的自然法则。2月17日，泸州老窖国窖工段在经过前期的周全，防疫准备后，正式全面恢复生产，随即便将保障鼠年春酿顺利出酒作为复工复产，第一阶段的首要工作任务。

24日上午，1573国宝窖池内早已，恢复了以往的氤氲氛围，二月二这天的出酒，充满了神圣的仪式感，即使对于有着几十年酿酒经验，的师傅来说，这也是其荣誉时刻，更是每年最期待的时刻。“出酒了！”在师傅们的欢呼声中，龙抬头(龙抬头)这一天的，春酿顺利地从“牛尾巴”里流出，在“看花摘酒”的独门技艺下，最为精华的中段春酿，原酒被装入一个个陶坛……

与此同时，祭祀先祖仪式也正式启动，这是泸州老窖每年封藏大典最为重要，的环节之一，被喻为泸州老窖人，精神的延续。祭祖礼成后，新鲜出窖的鼠年春酿由，工人护送进入龙泉之洞封藏……作为封藏祭祖仪式，的重要组成部分，泸州老窖今年还照例，推出4款纪念产品（活动时间2020年1月1日至，2020年3月31日）：

国窖1573春酿·鼠兆丰年（5L、55%vol）市场零售价17999元/瓶，感恩回馈价11999元/瓶；

国窖1573春酿·鼠兆丰年（2.5L、55%vol）市场零售价10799元/瓶，感恩回馈价8179元/瓶；

国窖1573春酿·鼠兆丰年（1.5L、55%vol）市场零售价7379元/瓶，感恩回馈价5439元/瓶；

国窖1573春酿·鼠兆丰年（1L、55%vol）市场零售价4919元/瓶，感恩回馈价3619元/瓶。

特别值得关注的是，今年泸州老窖还首次推出，封藏大典·纪年酒（由中国著名酒类包装设计大师，万宇创作），这款纪年酒来自2008年，第一届泸州老窖·国窖1573封藏大典上封藏，入洞的春酿，历经12年（一纪年）的天然洞藏，存量稀缺，分为明窖酿造与清窖酿造，各限量2020瓶，即将在泸州老窖官方商城等电商，平台开启预售。

如期而至的春酿封藏仪式，投射出泸州老窖人的战略全局观

泸州老窖鼠年春酿出酒封藏的圆满礼成，体现出国窖酿酒人在困难，的环境中，一手抓疫情防控，一手抓经营生产，统筹推进，全力以赴为完成全年各项，既定目标任务的奋进决心，也演绎出酿酒人不惧风雨，不畏险阻，只争朝夕，不负韶华的初心传承。* 图注：现场防疫消毒落实到位，确保万无一失

为了让这场封藏祭祖仪式顺利进行，今年泸州老窖人提前做了，大量工作。据悉，为保障祭祖仪式安全，有序进行，泸州老窖成立了安全防护，专项工作组，邀请防疫专家针对场地，清理杀毒、人员防护进行专业指导，把安全措施严格落实到位，确保万无一失。

“天地同酿，人间共生”是泸州老窖的企业哲学。一切都从“敬畏”两字说起。特殊时期下，这场延续数年的，传统仪式的成功举行，既是泸州老窖科学有序推进，全面复工复产的阶段性成果，更体现出泸州老窖对自然规律，的敬畏。

同时我们看到，自全国上下吹响复工复产“号角”以来，泸州老窖主动作为、勇担使命，迅速展开复工复产准备、物资保障储备等各项工作，将企业疫情防控和发展做，统筹协调推进。

因为抗击疫情，既是一场疫情阻击战，也是一场经济保卫战。特别白酒产业作为四川，优势产业，也是独具中国传统文化特色，的民族产业，能否尽快恢复发展，和活力影响重大。如今泸州老窖用积极行动为，市场注入信心，将用发展成果为打，赢疫情防控阻击战提供有力支撑。* 图注：主祭刘淼带领传承，人祭祀酿酒先辈（消毒防疫落实到位后，仅在祭祀环节摘除口罩，以示虔诚）正如泸州老窖股份有限公司，党委书记、董事长刘淼表示：目前，泸州老窖各酿酒基地、酿造车间、包装产线以及产业上下游，保障要素均已全面复工复产，在“战略不变、目标不变、任务不变”以及“加强销售攻坚、加强营销创新、加强支撑保障”的策略指导下，泸州老窖还将加快开展，市场保障、合作伙伴帮扶等相关工作，企业有信心将疫情对发展，带来的不利影响降至最低。以变应变：最安静的“云封藏”，述说最深刻的行业IP

从2008年首创泸州老窖·国窖1573封藏大典这一，重要仪式至今，泸州老窖围绕这一ip进行，了不断的升级与细化，从而使其成为白酒行业最为经典的文化，及品牌缔造案例。今年的新冠肺炎，疫情来得突然，但这样的意外并没有改变泸州老窖坚守，传承的信念。* 图注：泸州老窖鼠年国窖1573春酿入洞封藏转变不利的外部环境，“以变应变”，并打造更为贴近年轻消费群和全域受众，的传播表达方式，这无疑是2020年，泸州老窖·国窖1573封藏祭祖仪式，带给我们的惊喜。

我们看到，线下封藏祭祖仪式结束后，一场线上“万人云封藏”将这一ip进行，了成功地外延，在受众覆盖和平台演绎上进行，了跨界创新。

在传统的春酿出酒，和封藏仪式之外，今年泸州老窖将典礼和更多，的配套活动搬到了线上。按照计划，泸州老窖将于2月24日-26日，通过官方抖音账号（LZLJ_GJ1573）进行“云封藏”线上直播，并且会邀请多位美食、美酒类达人连麦互动。特殊环境激发了泸州老窖，人的创新意识，这也展现了企业随机应变和，紧紧围绕ip策划品牌活动的高效。

因为从品牌层面来看，经过多年的精心打磨，封藏大典已经成为泸州老窖讲述，国窖1573品牌故事，展示技艺传承和品牌，张力的最佳窗口之一，并且事实证明，让故事和仪式重复演绎，是强化1573国宝窖池影响力，以及巩固国窖1573价值的有效手段。

泸州老窖要借这个超级ip，要传递的，是自1573年起历经时间，交替，447年来从未间断的，美酒酿造；是1996年成为白酒行业，首家“全国重点文物保护单位”的珍贵荣誉；是泸州老窖传承近，700年、23代的传统酿制技艺，以及2006年入选首批“国家级非物质文化遗产，名录”等等铭刻在企业发展，历程中的行业地位。

毕竟泸州老窖·国窖1573封藏大典之前，连续12年的呈现，就是一场不间断，的深度培育，已经让行业和消费者，产生了某种期待感。因此今年的“不见不散和如期而至”，更加坚定了这一ip在消费者及，经销商心中的地位。

文 | 李森  编 | 杨雯  制作 | 杨雯

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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