聊聊电商设计的基本功

从事电商设计一年多了，和大家聊聊我的学习心得，希望对想入门和初级的设计师朋友们有所帮助。...





我从事于电商设计已经有一年多的时间了，从刚毕业到有一定的经验多亏了公司前辈们的悉心指导。以下是我这一年来一步步走过来的脚印～

2015-01-07 入职做的第一张图，真是惨不忍睹呃



2015-08-21



2016-03-14



我不说大家应该也能从屏幕深深地感觉到这一年来我进步了很多呜T T所以想写下这些心得跟想入门和初级的朋友们一起进步，不敢说是教程，大家互相交流交流~今天先聊聊学习的方法，具体的干货以后会陆续推出的哈~

说到电商设计，不得不提的一个词便是“美工”。相信大家看到这个字眼心里都会不舒服。暂不理它的实际定义是什么，反正在设计师约定俗成的世界里，美工就是素材的搬运工，缺乏思考，只会用用软件，将不同风格的素材硬拼到同一个画面，颜色、字体、细节、素材的档次等都会让画面分分钟出戏。如下（图片取自网络）：



在淘宝刚成立，电商刚起步的时候，很多设计高级人才都不想也不敢进入这个领域，毕竟大多数人都不想当吃蟹的第一人，更何况那时候的电商设计薪资普遍很低（其实现在除了一些大企业之外也是存在这个现象，归其原因，还是老板没意识到设计的重要性），于是成就了低门槛的淘宝设计，大量不达标的“设计师”涌入，形成了美工水平的行业风气。

之前有一位朋友是在一家电商公司做运营的，有一天他跟我说他们公司招美工招了好久都没招到满意的。我问招聘岗位写的是美工？他说是的，淘宝美工。我说招得到满意的才是奇迹，因为真正有实力的设计师看到“美工”两个字就不会去应聘了，而会去应聘的就是承认或接受自己是美工的，那这样的人实力能好到哪去呢？朋友听后不爽了，他误会我觉得他们公司不重视设计师。其实我没有这个意思，虽然“美工”两个字是会给设计师不被重视和尊重的感觉，但这并不代表该公司真的不重视不尊重设计师，毕竟外行人并不知道这些“内情”，他们只知道大家都这么叫于是便这么叫。朋友依然反驳我，说真正有实力的人才不会去理这些虚名。我想说的是，这是一种追求，是对更好的自己的追求。就算我们的实力还只是在美工的阶段，我们也应该朝着设计师的目标奔跑，而不是接受是美工的自己。能力还差不可怕，可怕的是满足于现状、停滞不前、没有目标、失去斗志。

随着这些年电商行业的发展，淘宝、京东、唯品会等电商平台茁壮成长，越来越多的设计专业人士加入电商设计的行列，掀起了电商设计改头换面的浪潮。现如今的电商设计整体水平已经比以前提高了很多，而竞争如此激烈，在及格线边缘徘徊甚至还达不到及格线的设计师的出路在哪呢？答案只有一个，就是提升自己的能力，没有捷径。社会需求总是有稀缺和饱和的循环，常常会有人担心行业竞争大怎么办，行业饱和了怎么办，为什么不从改变自己入手呢？优秀的人永远不会被社会淘汰。

说了那么多题外话，现在进入正题吧哈~



审美能力也叫美感，通俗来讲就是眼光。审美能力是一个设计师所必须具备的一个最基本的能力，如果连什么是高大上都不知道的话谈何设计出高大上的作品呢？下面两张图应该一看就知道哪张好看吧？（图片取自网络）



看得出来先不要高兴哈，因为这是在对比的情况下。在对比的情况下优劣很容易能分辨出来，可是在我们由无到有的设计创作中并没有可对比的性质，那么如何在设计中意识到自己的作品是不是高大上呢？这就需要我们在平时培养审美能力，以致在设计过程中可以随时判断。如何提高审美能力呢？那就是多看啦~有人会问，既然自己还辨别不出哪些是好看的设计，那怎么多看呢？是的，所以我建议可以多看一些大牌的电商设计，既然是大牌，出好设计的概率就会高很多，像海蓝之谜、雅思兰黛、伊丽莎白雅顿、阿芙等，还有一些韩国的设计。这些在花瓣网都可以搜到很多，在这里列出一些供大家参考（图片取自网络）。









一个设计师的阅览量和收集量就像一个作家肚子里的墨水量一样，脑袋里没有东西要怎么创作出东西呢？灵感是经过相互传播、相互吸收创意后继而衍生的。对于电商设计师来说，我觉得花瓣网是比较好的收集好设计好素材的平台。它不是一个原创平台，而是一个分享平台，所以上面的设计作品基数比较庞大，但这个平台鱼龙混杂，很LOW的作品也遍地都是，所以需要像上面第一点说的那样练就一双火眼金睛啦~花瓣网这个网站要如何利用好呢？下面说说它正确的打开方式（这是我女老大教我的）~

举个栗子，当我们想要查找母婴类页面的时候，我们会在搜索栏里搜“母婴”，然后出现很多关于母婴的采集，但是都夹杂着很多乱七八糟的非目标内容，或者是很low的目标内容，使我们的搜索效率变低，怎么办呢？



小窍门就在这里，这时候我们可以点击画板，然后看到目标风格的或画板内采集数比较多的（如下红框所示）就可以点进去浏览了。毕竟同一个画板中的风格和水平都比较接近，只要封面对上眼，里面的采集比较合意的几率就会比较大。



除了上面提到的，通过找类似来增加搜索率的还有一个方法，当我们看中一个采集的时候，打开它，通常我们只会注意右边这个该采集所在的画板，如下图红框所示。



其实将页面继续往下滑我们还可以看到下面有如下图所示的区域。也就是说，我们可以继续查看相关的画板，点进去相关的采集之后又可以用这个办法无限地浏览下去哦~



国内的除了花瓣网，像站酷网、致设计网都可以多看看。与此同时，可以浏览国外相关的设计网站，例如pinterest（dribbble、behance那些个人觉得电商能参考的比较少）。毕竟只盯住国内的太局限了，参考来参考去满市场都是大同小异的设计，吸收多点国外的优秀作品能让你的灵感更加跳跃。



很多新人都会走进一个误区，觉得一开始学习设计就要自己创作出新的东西。我也不例外，刚开始学习时就想通过原创来练习以提高自身能力。其实这种方法对于初学者来说是很吃力的，而且效果也并没有自己预期的好。试问哪个音乐家不是一开始先练习别人的作品慢慢地才有自己的创作呢？对于设计来说，临摹是一个可以打下坚实基础的方法。当然，是要找水平高的大神的作品来临摹，在这个过程中，我们可以分析大神作品在排版、颜色、光影、细节处理等方面有哪些优点和不足（人无完人，大神也会有不足的地方哒~说不定TA自己没发现就被你发现了呢~），吸收大神的优点转化为自己的积累，分析大神的不足假设如果是自己会怎么改进。

做好以上三点就具备一定的基础了，当然，并不是说做好就算完成了。这三点是贯穿在学设计的全过程中的，要想自身的设计能力有所提升就得将它们变成习惯，不断接收新讯息、新知识、新创意。

今天先聊到这儿啦~~

    关注 夏延Cheyenne