SKII 與 TFboys 腦殘粉

SKII與TFboys的共通點-腦殘粉與盲崇心態！...



最近大家都在傳SKII 的廣告，人人都說很touching，本寶寶感覺，SKII 又不是第一個人說的、也不是第一個人做的、production quality這麼差，還有跟其他國家SKII同一個global concept “Change Destiny” quality 比，有點不這麼美，但是為毛一下子受到這麼多的關注。搞到現在在朋友圈不說說很這video很有insight、很touching都感覺不是個資深廣告人。

這種情形立馬讓本寶寶想到TFboys的腦殘粉...

最近的士力架請了TFboys當作高考的代言人，事件一出，殘粉們立馬爭相幫忙傳播，不到一個小時就上了一萬個轉發，50幾萬的互動，是一小時歐、一小時！留言好評不斷、稱頌高潮迭起，感覺是他們爸媽要結婚一樣的喜悅。



TFboys 腦殘粉跟SKII 這麼爛的video之間是有共通性的，本寶寶來跟你解釋：

1. 盲崇心態：中國不缺的是盲崇，沒有主見，一當有個人說好，大家必須要跟著說好，不然覺得自己落了隊了。這個SKII 的video只不過是因為P&G做的所以才造成這麼大的討論。大家想想看，P&G現在生意做的這麼不好，眾多的PGer紛紛棄船，有著更遠大的理想轉進到其他公司或行業，多少P&G人散落在外面，加上PGer 在外生出的嫡系的子弟兵，以及那些明明跟P&G搭不到關係的人，但是開口閉口就是P&G的跟屁蟲，於似乎就形成了一個「努力說好」的勢力團體。他們心想，我們終於有個像樣一點的video，未來似乎是看到曙光，所以就拼命的傳播，就像TFboys 的腦殘粉，不分青紅皂白的傳遞TFboys的任何代言。
2. SKII一直是大家拿來做case study的品牌（不可否認的，他們之前是做的非常好，但是是之前...），不論是成功的case study或是失敗的case study，一當有個相關的SKII的東西，作爲「資深」的市場營銷從業人員，都會睜大眼睛的看著。再加上開第一槍的人說好，後面的人不說好，就覺得好像不懂，紛紛開始懷疑自己是不是沒看到什麼重點，管他三七二十一，先說好種沒錯，就像國王的新衣一樣。
3. 馬屁心態：接著上面說的，一當客戶的資深人士都說好，你說這些做廣告的、做媒體的是不是都一窩蜂的要跟著說好，馬屁要拍到，並且在微信上找對時間，技巧性的讓我們資深的客戶知道：「我們可是同一陣線的、我們的想法是一致的...」。當然還有一些資深人士的子弟兵，也要逢迎拍馬，坐等升官，老闆的前公司，我一定要好好的幫忙宣傳一下，這種馬屁是一定要的。
4. 抓到了話題點：當然，本身的video也是要抓到大家願意討論的點，大齡女青年的點，連我們同志的姊姊、妹妹、哥哥、弟弟其實也一併適用，深得大家的好評，我們沒有犯罪，我們只不過不想（還沒找到）結婚而已。但其實，有必要一直戳人家的痛點嗎？把我們大齡女青年形容的這麼慘，我又沒有犯罪，幹嘛把我碩造成社會的怪物，你不說我還過的自在，你一說，大家都在討論我，你這不是在幫我speak up，而是在消費我！創造出一副你媽逼你一樣！媽媽沒逼我，媽媽是關心我！你的story angle 根本就是錯的... （現在隔壁有個人正在抽煙，TM的你有沒有禮貌啊在咖啡廳裡抽菸，生活教育差...）

其實，這個點很多人說過，不是SKII第一個找到了，更何況video拍的也是一般般，既不美也不detail。

所以我覺得，沒你們說的這麼偉大，你們想想，若是同一隻video 最後ending 結尾的時候，換成下面這個產品是不是也是適用呢？....



當然，這只是個玩笑，本寶寶只是要再強調一次，中國不缺吆喝、盲崇、拍馬屁之人。中國也不缺譁眾取寵、趨炎附勢、逐名逐利之人，就像是中國某一個本土獎項，一個頒獎典禮要頒出400多個獎... 廣告屆的靈魂都被抹殺殆盡...

（在旁邊餐廳抽菸的人，去死吧你...）

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