海立品牌那些事之 品牌诞生
海立，从诞生到壮大，始终伴随着时代的发展,逐步成长全球冷暖行业中的领军品牌。海立品牌，犹如一本书，镌刻着一个个漫长艰辛、激情回荡的故事。...
海立
从诞生到壮大，始终伴随着时代的发展, 逐步成长全球冷暖行业中的领军品牌。海立品牌，犹如一本书，镌刻着一个个漫长艰辛、激情回荡的故事。从本期开始,海立公众号将推出海立品牌微信系列，与您一起回望海立品牌的成长轨迹。
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90年度初期，随着世界经济重心逐渐向中国转移，中国空调市场也开始启动，但当时空调器的核心零部件——压缩机完全依赖进口，严重限制了国内空调行业的发展。
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面对新的市场机遇，1992年上市公司上海冰箱压缩机股份公司与日本日立制作所启动上海日立电器有限公司140万台合资项目。
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为了抢占市场，以产顶进，早日见效，上海日立在1993年以“当年开工，当年竣工，当年投产”的浦东速度生产出第一台压缩机，继而又在1994年“当年投产，当年达纲，当年见效” ，为迅速扩大市场市场打下了扎实的基础。
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创业初期，上海日立引进日立公司的两大系列7个机种，使用“日立”品牌开拓市场，销量连年翻番。图为
公司首批产品发往上海夏普。
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然而在中日合资创建公司时还有一个协议:每销售一台日立牌压缩机，日方要提取高昂的品牌使用费。这意味着公司在日益竞争的市场环境中，有一项固定成本始终制约着公司的竞争力！
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于是时任总经理沈建芳远赴日本,向日方提议降低或者取消品牌使用费。但对方回绝了沈建芳的提议, 还提出一个品牌背后“知识产权”的概念，表示日立品牌作为日立整个集团的统一品牌，其价值高于事业部的利益诉求。
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从日本到中国的万米高空上，“知识产权”、“品牌价值”这些新鲜又沉重的词语不断重复出现在沈建芳脑海里——“必须有自己的品牌”，沈建芳最终在心里默默地告诉自己。
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沈建芳回国后没过多久，一个属于中国人自己的空调压缩机品牌“海立”就诞生了!它既有代表地域的概念, “立”字更是寓意这个自主品牌在上海自立自强。1997年7月，海立品牌正式注册成功！
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海立品牌是创建了，但是在日立品牌巨大的影响力下，海立品牌将如何迈向市场并赢得客户的认可，是摆在沈建芳面前一个现实问题。接下来，他是如何带领海立品牌在强手如林的空调压缩机市场获得一席之地呢？请关注下期“海立品牌那些事”系列。
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