华为、小米、OPPO和VIVO ，能不能走向国际化？

国产“四巨头”的增长并没有伤害到苹果。迈克尔·范认为：“我们相信苹果的高端品牌形象不会受到伤害，中国品牌...





国产“四巨头”的增长并没有伤害到苹果。迈克尔·范认为：“我们相信苹果的高端品牌形象不会受到伤害，中国品牌不太可能动摇苹果在高端市场和创新方面的领导地位。全球经济形势、消费者购买力、能否持续创新，这些因素对苹果进一步增长所造成的影响越来越大。”

三星没有苹果那么幸运，迈克尔·范指出：“中国品牌的兴起将会要挟到三星在全球智能手机销量上的领导地位，咱们现已看到三星在中国的比例有所下滑。为了应对局势的改变，三星办理层现已拟定了更清晰的方针：坚持赢利率而不是追求销量添加。经过高端品牌溢价、硬件差异化，咱们信任三星手机事务可以维持10%以上的运营赢利率。”

中国“四巨子”智能手机销量、营收的添加速度都会超越全球商场平均添加速度。2015年四季度，“四巨子”算计占全球智能手机销量的19%，三星占20%；2015年全年，“四巨子”比例为18%，三星为22%。“四巨子”比例的添加是以联想集团、中兴通讯、酷派比例的跌落为代价的。

在中国添加比例很艰难 新式商场才是下一站

迈克尔·范称，“四巨子”在中国的算计商场比例难以继续添加，因为还会有新进入者前来竞赛。他在陈述中表明：“虽然品牌正在结合，但是在将来的3到5年里，智能手机商场的结合力度不会像PC商场一样大，中国特别如此。在PC商场，坚持3%的运营赢利率是新公司进入商场的门槛，智能手机商场却非如此。虽然商场疲软（销量添加只需0-5%），赢利菲薄（大多的二线品牌运营赢利率只需0-3%），咱们依然看到不少新进入者呈现，比如锤子、乐视、格力。”

“将来3到5年，咱们估计前5大品牌的算计比例将会坚持在65-70%，2015年比例为59%。关于中国的任何一个品牌来说，要让比例大幅添加都会越来越艰难，依我之见，单个品牌的比例很难突破20%。”



陈述指出：“除中国以外，其它的新式商场依然不发达，到2015年年底时智能手机普及率还不到60%，将来销量将会迅速添加。将来3到5年，中国以外的新式商场智能手机累计年销量可能会到达8-9亿台。纵观各公司，华为、联想、中兴通讯、TCL拥有愈加安定的全球出售网络，小米、Oppo、金立的海外扩大步伐现在依然停步于亚洲。在美国，四大运营商（Verizon、T-Mobile、AT&T和Sprint）基本上现已筛选了手机补助准则，商场会变得更为敞开。只需中国产品的定价对消费者有吸引力，敞开的商场就会为中国品牌发明时机。美国商场愈加安定，前3大品牌苹果、三星、LG的算计商场比例到达了75%。中国品牌中兴通讯、联想、华为的比例都在10%以下。”

看好华为Oppo 小米走到了十字路口

将来5年中国“四巨子”谁会领先呢？迈克尔·范看中的是华为和Oppo。他在陈述中写道：“我信任，将来3到5年，华为的智能手机年销量将会到达2亿台，进一步要挟苹果、三星的全球领导地位，因为华为研制实力微弱、产品功能强壮、各地区事务对比均衡、海外执行力超卓。Oppo和Vivo的中国线下途径没有遭到冲击，它是否能在其它国家仿制中国的成功经验呢？咱们并不明白。我信任在将来的3到5年内，Oppo和Vivo有才能成为亚洲强壮的地区性品牌。”

    关注 手机