雅哈聊天愉快

世界上有两种人，无聊的和有聊的

品位生活的微杂志：因在《奇葩说2》里的搞笑植入，统一旗下的即饮咖啡品牌雅哈那句「喝了才能愉快聊天」成了时下年轻人的口头禅。...

品位生活的微杂志

因在《奇葩说2》里的搞笑植入，统一旗下的即饮咖啡品牌雅哈那句「喝了才能愉快聊天」成了时下年轻人的口头禅。

这款专为年轻人社交推出的雅哈“hey”新品，无论包装设计还是名字，都非常social 。“hey”系列目前有两款产品：高冷咖和柔漫咖。其中“高冷”“咖”均来自时下流行语，而瓶子上笑脸一样的LOGO寓指朋友之间的愉快沟通。

也许在你的印象里，咖啡是文艺、小资的代言词，和愉不愉快聊天并没有什么卵关系。但在雅哈新品“hey”的广告里，“愉快聊天”成了它的主打概念。为了使这个概念深入人心，它赞助了奇葩说，还邀请了那群最会聊天的奇葩们拍摄了一组tvc，从闺蜜、办公室、艺术馆等角度演绎聊天的重要性。

尽管这款新品符合时下年轻人的语境，也容易得到他们的青睐。但对于我个人来说，我最喜欢的雅哈，是来自2012年的雅哈三部曲呈现的雅哈。

这系列广告并没有去渲染所谓的“香浓口感”、“醇厚味道”，也没有刻意追求年轻人的social。它用徐徐的腔调，慢而有力地描述了都市人忙碌的生活状态。

1.「自行车篇」

花一辈子的时间，赶时间

赶第一班公车

赶最后一班地铁

赶稿

赶工

赶deadline

花一辈子时间，赶时间？

雅哈一下

轻松一下

2.「看书篇」

看Email

看PPT

看荒芜远去

看一抹醇香

看完一本好书

雅哈一下

轻松一下

这系列广告有三个版本（16秒，31秒，52秒）

其中31秒是有旁白的

腾讯视频只有这个52秒的

回复“雅哈”

自动提取31秒有声广告

31秒文案版本

《追风筝的人》

看到第七页

《小姨多鹤》

看到第13页

看Email

看PPT

看老板脸色

不如

看完一本好书

雅哈一下

轻松一下

3.「旅行篇」

花3平方米的钱，可以玩遍960万平方公里

存钱

付首付

存钱

还房贷

存钱

把自己关在一个小房子里

花3平米的钱

可以玩遍960万平方公里

雅哈一下

轻松一下

赶公交，赶地铁，赶在情人节恋爱，赶在变老时结婚，赶着买房，赶着生小孩。人生在步入18岁后，一个“赶”字似乎就贯穿了余下的生活。

可正如广告里说得那样，为什么要「一辈子时间赶时间」？为什么不试着「花3平米的钱，玩遍960万平方公里」？为什么不「轻松一下」？

由广告而产生的思考、启迪，并去接受它的理念，也许就是这支广告的成功之处吧。

说实话，你会为这样的广告买单吗？

来源：创意文字坊