互联网时代下，年轻消费群体的重要性
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如果把年轻人和二次元混为一谈，再加上 IP 这个概念，而无数财富冉冉升起的幻觉就会出现在眼前，解读年轻人的思想，会是下一笔财富。
以下是来自于《好奇心日报》对市场中活跃的公司的日常采访、对一些著名营销案例效果的追踪，更重要的是对年轻消费者的采访和调查当中，所得出的结论可供大家参考学习，对于当今的年轻人，您是否足够了解他们呢？
传统公司的渠道因为移动互联网带来的新生活方式而瓦解；年轻人获得信息来源的变化让市场失去对消费者的敏感性。
在中国经济开放和高速增长中长大的 80 后、90 后们，没有经历稀缺经济之苦，也因财富的增长有着比上一代更强的消费欲望和能力，对于健康食品、旅游等高端产品和服务更有需求。同时因为更高的教育水平和更多开阔眼界的机会，作为消费者，他们也更加成熟。
对这个年轻群体的错误认知，可能让传统的市场优势公司采取错误的市场手段，最终成为失败者。
哲学家康德说过一句话，“将人视作手段，而不以人本身为目的，这永远都是错误的。”因此，有一些观念看起来不可忍受，比如“得屌丝者得天下”、“比如只要名声出去了，其他都无所谓”，还有一些概念被高估了，比如“粉丝经济”。
简单来说，如果打着“互联网思维”的旗号把消费者过于渠道化、工具化、物化，一家公司最后会因此丢掉消费者——或者说，因为它从来没有真正赢得过消费者，它也不会有未来。
互联网环境下主流消费者：80后不爱“划算”，爱“品质” ，90后爱网购，消费靠“感觉”。
80后一代消费心理特征可以归结为三个方面：乐观消费主义，敢于冒险，消费目的更强调追求快乐、享受生活，而非传统的“成就感”。消费中注重对个人价值的体现，而对关系消费、情感消费关注度降低。重品牌，重时尚，并愿意为此付费，对低价产品的解读可能不再是“划算”，而是“不够档次”。经营者应当针对80后消费特征制定相应的营销策略，突出“享受生活”、“个人价值实现”和“品质、档次”。90后一代是网络时代的“原住民”。由于互联网特别是移动互联网的影响使得他们有自己的文化，自己的语言，自己的价值体系，他们的成长由互联网全程参与。正是由于他们成长的社会与营销环境发生了更大的变化，使得他们在信念、价值观，特别是消费观念、心理特征方面与80后相比都有很大的不同。
90后的消费特征是将某种消费感觉转换成消费价值，他们对商品的情感性、夸耀性及符号性价值的要求，早已超越了商品或服务的物质性价值及使用价值。他们消费更多凭的是“感觉”，感觉能表达自己的情感需求。90后一代消费者最大不同可能就是购买方式变化，或者说他们更喜欢网上购买方式。
80后、90后进入职场他们普遍不愿在巨大压力下工作与生活，他们进入职场是为了自我价值的实现而不是为了生存。他们更渴望过一种舒适的生活，渴望“慢下来”，于是一个随着经济与生活水平的发展逐渐衍生出来的新的族群—PL族就应运而生。
P代表完美（perfection）、L代表休闲（leisure）与慢生活（low life）
今天的PL族，这部分人的家庭经济条件相对宽裕。调查表明（2014）：PL族消费在休闲方面如野外旅游、远足、自驾游等已成为他们的主流消费风尚。
(部分内容源自互联网)
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