将大圣精神传递给每个人，这家互联网公司有点不一样

常听人说，中国汽车互联网概括为四个字就是“钱多任性”。放眼看去，浩浩荡荡一片，皆是在砸钱轰炸广告。“上上上上...



常听人说，中国汽车互联网概括为四个字就是“钱多任性”。放眼看去，浩浩荡荡一片，皆是在砸钱轰炸广告。“上上上上”“没有中间商”“划算靠谱”等等，好不喧嚣热闹。

令人意想不到的是，最近却突然跑出了一匹黑马——大圣车服。一出场，即是“一生行者，一世信者”清流式的情怀告白，把观众狠狠感动了一把。

今年6月份才宣告成立的大圣科技，163天后，交出了大圣车服这一让人震惊不已的答卷。

此后，邀请六小龄童出任代言人暨首席文化大使，联手打造猴年岁末情怀巨作《行者·信者》，掀起“无所不能的大圣体”狂欢。这其中的每一步战术动作，都引来了无数的钦羡与疑问，一个新生的汽车互联网平台，它是如何做到的？事实证明，专注做好每一件事，做到无可挑剔，做到极致，往往，会收到意想不到的效果。比如说，将一张不起眼的短片海报做出电影海报的质感。

“一生行者，一世信者，30年，情怀再续！11月19日，大圣来也，敬请期待！”11月15日，六小龄童在微博上发布了以上文字，并配了一张“大圣来也”的海报。同时86版《西游记》两大重要演员迟重瑞、李玲玉也加入了转发扩散行列，甚至，还有剧照泄露流出。这一切的一切，似乎都在暗示六小龄童即将有新作面世。

30年，粉丝观众等待六小龄童再出新的西游大圣作品，已经等了整整30年。在作品的意义之上，更多的是一种情怀。

所以，“大圣来也”的海报一经发布，引发了媒体的极大轰动，纷纷猜测疑似六小龄童即将发布全新西游大圣作品。广大粉丝网友更是直接炸开了锅，纷纷留言：“坐等好戏”、“有生之年系列！！！必须追！”、“已经准备好电影钱” ……其实，今年是纪念电视剧《西游记》播出的30周年，也是12年一轮回的猴年，六小龄童想借此机遇，回顾当年西游记拍摄过程中的心路历程，向更多的观众诠释何为大圣精神。所以有了六小龄童首次联袂大圣车服，倾力打造一部六小龄童自传式的短片作品《行者·信者》。拨得云开见月明，情怀的背后才是品牌，业内人都惊呼，大圣科技这家互联网公司，有点不一样。

以大圣代言大圣，属意料之外却又在情理之中，大圣科技的这一手悬念牌打得叫人拍案叫绝。平台尚未发布上线，即已聚焦万众关注，全民期待，这不得不让人佩服。眼看猴年就要过去了，为什么还要选择与六小龄童合作？

大圣车服CEO表示，“六小龄童老师不仅是全球‘大圣’的代名词，更是一位极具亲和力、稳重的艺术家，他用尽一生去塑造、钻研大圣文化，作为大圣行者，其一生一念、几十年如一日、匠人匠心的精神，十分契合大圣车服致力于打造一个更值得信赖的汽车互联网生态平台的愿景及文化，这是双方跨界合作的基石。”

一个是更值得信赖的汽车生态平台大圣车服，一个是深为观众所信赖的大圣艺术家。基于两者由内而外的契合，由情感到理念的共鸣，有了此次的创世联袂，也最终带来猴年岁末情怀巨作《行者·信者》的短片。

正如开头所说，广告的打法有很多种，汽车互联网界更是偏向于简单直接粗暴的方式。

而大圣车服的相关营销负责人却不这么想，“大圣作为一个新生的平台，首次面世，绝不能剑走偏锋，必须要积极正能量。这是一个可信赖品牌最基本的格调。”

事实证明，这个想法是对的。《行者·信者》的短片一上线，立即引爆网络，汽车圈、娱乐圈、影视圈、名人圈等各大圈层，均主动卷入话题讨论扩散。网络上一片叫好，“情怀满满”、“看哭”、“感动”等评论比比皆是。甚至，短片也在海外引起了不小的波澜。而通过短片的扩散，也带动了大圣车服这个新生平台的知名度，在观众脑海中留下了更值得信赖的品牌印记。

一生行者，一世信者，这是情怀的力量，也是信赖的力量。情怀不止是感动，还能互动。当然，互动的前提是能够洞察人心，促发共鸣。

这个世界无所不能的大人物有很多，但更多的，是努力生活着的平凡人。他们平凡却不平庸。在生活细处，他们也是无所不能的，能做饭，也能修家具，还能带孩子等等，就像西天取经的齐天大圣，能以百般武艺斩妖除魔，克服困难取得真经。所以，当我们着眼于平凡生活中时，会发现，其实每一个人都是无所不能的大圣。

前几日，因为六小龄童的一条“大圣体”微博，一个“无所不能的大圣体”在网上火了，于此同时大圣体的H5也在微信端热传。“能XXX，也能XXX，还能XXX，我是无所不能的大圣！”一个很简单的互动H5，却激发了消费者前所未有的参与热情，一夜之间，所有人都变成了一个有故事的大圣。除了微博评论，网友参与H5互动的才气也是散发着各种蜜汁段子味道。随着“无所不能的大圣体”及H5的走红，除了大圣车服品牌知名度的提升外，大圣车服也在消费者心目中形成可信赖、有情怀的品牌印记。同时也是六小龄童一直提倡弘扬的大圣精神的一次与社会大众的直接沟通。

中国的汽车互联网虽然诞生年头不久，可这个圈子并不小，能一诞生即成为一匹黑马冲击而出，傲视群雄，可不简单。

悬念告知，情怀破局，互动传递，将大圣精神由六小龄童到品牌企业再到普罗大众，一层一层传递下去。大圣车服的每一个动作都在重写这个行业的营销准则，都能成为营销推广的经典范本。这也是大圣车服的惊艳亮相之道，值得每一个行业研究学习的营销之道。

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