◢广协分享：广告形态的七十二变

满满的广告干货，快戳进来吧！...





1.口头叫卖

“氓之蚩蚩，抱布贸丝，匪来贸丝，来即我谋”

《楚辞.天问》“师望在肆…鼓刀扬声”

《韩非子•难势》“自相矛盾” ：“吾盾之坚，莫能陷也”、“吾矛之利，于物无不陷也”

明末王季重《谑庵文饭小品》卷三《游满井记》：“卖饮食者邀诃：‘好火烧!’‘好酒!’‘好大饭!’‘好果子!’”



2.音响叫卖

“代声”：特殊的广告道具出现

《韵鹤轩杂著》 ：“百工杂技，荷担上街，每持器作声，各有记号。修脚者所摇折叠登，曰‘对君坐’;剃头担所持响铁，曰‘唤头’;医家所摇铜铁圈，曰‘虎撑’;星家所敲小铜锣，曰‘报君知’;磨镜者所持铁片，曰‘惊闺’;锡匠所持铁器，曰‘闹街’;卖油者所鸣小锣，曰‘厨房晓’;卖食者所敲小木梆，曰‘击馋’;卖闺房杂货者所摇，曰‘唤娇娘’;卖耍货者所持，曰‘引孩儿’。”

石渠(字梅孙，1803-约1873)的《葵青居诗录》

引孩儿(卖糖者所击小锣)

庭阶个个乐含饴，放学归来逐队嬉。

底事红鞋快奔去，门前为有引孩儿。



3.幌子

主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，相当于行业标记

样式多样

实物形象

实物形象与文字结合

主要用文字表示

酒旗：相当于现在的招牌、灯箱或霓虹灯之类

《韩非子》记载：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。”

《东京梦华录》里说：“至午未间，家家无酒，拽下望子。”

灯笼广告
4.招牌

招牌作为“店标”，提写文字作标识

唐代统一管理

宋以后，招牌成为经营的必要手段

清代出现大型招牌——冲天招牌

具有了一定的品牌意识，如“老字号”



5.印刷广告

印刷广告包括广告主自行或者委托广告经营者利用单页、招贴、宣传册等形式发布，介绍自己所推销的商品或者服务的一般形式印刷广告，以及广告经营者利用有固定名称、规格、样式的广告专集发布介绍他人所推销的商品或者服务的固定形式印刷广告。





6.对联

对联成为广告媒体——类似现代广告的标语

一种具有中国民族风格的文字广告形式，并能赋予广告以文化内涵

如:长江浔阳楼：世间无此酒，天下有名楼

竹叶杯中，万里溪山闲送绿；

杏花村里，一帘风月独飘香

相逢尽是弹冠客，此去应无搔首人

磨砺以须，问天下头颅几许？及锋而试，看老夫手段如何



7.以英国为中心的近代广告

国外近代广告业

金属活字印刷术的发明为广告业的发展提供了全新的传播途径

近代报刊广告的诞生

广告公司的出现

广告行业协会诞生

广告法律法规的颁布

广告研究与广告教育的进步

8.其他广告广播广告

1922.12，奥斯邦建立中国境内第一座广播电台

1926.10，哈尔滨广播电台，刘瀚主持

1927.3.19，上海新新公司广播电台

霓虹灯广告：“红锡包”牌香烟广告

大橱窗广告：先施公司、永安公司、新新公司、大新公司（四大百货公司）

路牌广告



9.以美国为中心的现代广告

广告公司的产生：这一时期广告业发展的重要标志 。1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”成立

广告新技术的运用

广告理论及广告管理的发展：

1898年，美国学者E·S·路易斯提出了著名的AIDA法则

《广告心理学》和《广告学原理》的出版，标志着广告学的学科体系初步形成

    关注 吉大广协