可口可乐弧形瓶子

圣诞节,你抓住了多少双眼睛？

圣诞大战，品质高外观美的产品才能抓住更多人的眼睛。今年圣诞，你抓住了多少双眼睛？不过灵感只能抓一时，想要持续地保持眼球效应，只有知识产权能帮你了！...

圣诞节又称耶诞节，译名为“基督弥撒”，是西方的传统节日，在每年的12月25号。弥撒是教会的一种礼拜仪式，圣诞节是一个宗教节日，因为把它当做耶稣的诞辰来庆祝，故名“耶诞节”。大部分的天主教教堂都会先在24日的平安夜凌晨举行子夜弥撒，而一些基督教会则会举行报佳音，然后在12月25日庆祝圣诞节的来临。圣诞节虽然是一个宗教节日，但它却流行于世界各地，深受多国人民喜爱。

一万个人心中就有一万个哈姆雷特，一个圣诞节自然也不会只有一种吃法：

美国的圣诞必备是火鸡，而英国的圣诞大餐一定要有烤鹅、圣诞布丁、干果馅饼等。

法国著名的圣诞美食——Buchedenoel，一种树干似的蛋糕。

丹麦人吃圣诞晚餐前，必须先吃一份杏仁布丁。

德国和欧陆人习惯在圣诞期间吃姜饼。

中国人吃什么呢？人生呐，最重要的就是平安和开心了~怎么开心？想吃什么吃什么；怎么平安？有苹果就平安。中国的圣诞节，苹果是一大特色。苹果又称平安果，意为平安的果实。在圣诞节前夕（平安夜）送出苹果，以此表达对他人的祝福。

既然苹果这么有存在感，那么对于商家而言，要如何在圣诞节更好的销售自己的苹果呢？毕竟是一个看脸的时代，我们都会被漂亮而独特的包装所吸引，而一个好的外观设计能迅速抓住消费者的眼睛，勾起大众的购买欲。一个光秃秃的苹果和一个精心装扮过的苹果，哪个更吸引你？

生活在一个快节奏的时代中，什么都要快，吸引消费者的方式也要快，产品品质固然最重要，但它不足以快速打动消费者，所以一个新颖漂亮的外观设计是必要的。

举个例子：

可口可乐公司最初使用的瓶子外形较为平凡，是传统的直身玻璃瓶。1906年瓶身外形有所改进，使用带有菱形商标贴纸且瓶身刻有可口可乐浮雕商标的琥珀色直身瓶。瓶身的改变让可口可乐在同行竞争者的包装中脱颖而出。

可口可乐的蓬勃发展引发了竞争对手的纷纷效仿。市面上出现了大量仿冒品，可口可乐被淹没在众多的仿冒品当中。可口可乐公司意识到这种直身瓶的设计过于简单，缺乏个性，极易模仿，于是放弃了对这款瓶子的使用。

新瓶子必须独一无二，于是1915年举世闻名的可口可乐弧形瓶设计完成。当时的可口可乐正受到百事可乐的冲击，市场销量一直徘徊不前。而当最新设计的弧形瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞长，在两年内就翻了一倍。为防止弧形瓶包装烂大街，这个瓶子还申请了外观设计专利予以保护。

此后，弧形瓶包装的可口可乐开始畅销美国并迅速风靡世界，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。

设计师造就高颜值，专利维持独特性。一堆绿瓶子中，红瓶子显然是最醒目的，一堆方块中，球体显然是最特别的。想在一众产品中迅速脱引而出，需要有与众不同的“颜值”——设计师能赋予产品漂亮而独特的外观。但是，再好的外观设计，一旦被大量模仿，就不再吸引人。不过好在有外观设计专利可以保护产品外观——具有排他性的特点能很好的遏制他人的模仿抄袭，维持外观设计的新鲜独特。

但外观专利有时间限制啊，为什么至今可口可乐弧形瓶还是一家独有？因为可口可乐公司在全球不遗余力的推动弧形瓶的立体商标注册工作。经过专利保护期内的广泛使用，弧形瓶具有了商标意义的显著性，可口可乐公司在美国、俄罗斯、中国、日本等数十个国家对可乐瓶进行了商标注册。如此一来，只要定期续展，可口可乐就能始终在世界上保持独一无二的外观设计。

圣诞大战，品质高外观美的产品才能抓住更多人的眼睛。今年圣诞，你抓住了多少双眼睛？不过灵感只能抓一时，想要持续地保持眼球效应，只有知识产权能帮你了！

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