错过悔一年！国内外年度优秀跨界合作案例盘点来了

时光匆匆，2016年已然进入了尾声。这一年里，各大品牌在营销推广上都使出了浑身解数。随着数字技术和...



时光匆匆，2016年已然进入了尾声。这一年里，各大品牌在营销推广上都使出了浑身解数。随着数字技术和媒体形态发展，营销传播的手段越来越丰富，阵地越来越多元。如何在这种信息传播的生态里来找到一种方式更好地与用户沟通，让营销更具针对性，更好地传递品牌和产品信息，也成为了摆在各大品牌面前的一道课题。而当我们回首这一年，会发现创意十足效果极佳的营销案例并不在少数，此时也正好是各大营销奖项年终颁奖的时节，而不少品牌都因为营销上的出色表现得到了专业人士或者大众的高度认可。

著名汽车品牌雪佛兰就在借势营销方面走出了一条成功的路径,他们的“红粉笔乡村教育计划”曾在13年获得中国广告长城奖“媒体营销奖”公益类奖项。作为这项公益计划的十年独家赞助商，雪佛兰资助建造了陈家滩小学的足球场，球场在今年11月正式交付使用,该校学子首次和雪佛兰全球的高管以及前曼联知名球星福琼一起玩起了足球。雪佛兰通过类似这样以公益为载体，并整合足球等其他跨界资源的营销活动不仅参与了公益事业，同时也将自己的品牌形象更好地传递给了中国的青少年乃至更广泛的群体。

网易有道词典则将节日营销玩得有模有样。有道词典利用与微信合作提供的实时翻译，为奔驰制作了有意思的加密文字，用户可以通过长按朋友圈翻译进行节日祝福语的解密。形式新颖有趣且神秘，直接吸引用户参与并在社交媒体上形成自发传播，不仅让品牌在节日期间实现大量曝光，而且直击用户情感，增加了用户对于品牌的好感度，该案例也获得了16年金触点顶尖营销案例奖项。



另外还有联想旗下的年轻子品牌——联想小新。联想小新春日Family Day新品上市传播项目，在2016年的中国创新营销大奖的评选中，斩获了年度最佳行业创新营销案例奖。联想小新“新势力，鹿头角”传播话题关注度不仅突破了4亿大关，而且对销售直接形成了强有力的转化，小新Air 13产品在京东上线24小时即突破2万台，并且产生了非常强大的长尾效应：双十一期间联想小新系列成为超轻薄笔记本全网销量冠军产品。这次传播彻底打破了90后用户对于PC品牌的固有认知，而且对产品销售也成功实现助推。



“新势力，鹿头角”案例之所以取得这么好的效果，究其原因，首先在于联想小新对90后用户群体的独立自主、务实多元，且消费观念前卫、互联网敏感度高，与前代人有不一样的群体认同感等都有着深入的洞察和准确的把握。其次，此次小新选择了鹿晗这位人气偶像作为品牌代言人，打破了传统的代言模式，给予鹿晗“小新青年盟主”这样一个类似精神领袖的头衔，利用他强大的号召力和影响力在品牌和用户之间搭起了沟通的桥梁。新品发布会上鹿晗与粉丝们的亲密互动，既拉近了偶像与粉丝之间的距离，也将小新的品牌形象与性格传递给了粉丝，并且在后续形成了多层的口碑辐射。



PC品牌在小新带动下纷纷启用年轻偶像代言，但为何小新能够成为全网销冠？究其所以，还是小新定位年轻人群，不仅有高度契合的偶像代言，还纳入了大量的社会化媒体营销手段和跨界动作。4月下旬，小新打造了“鹿晗&小新生日季”的概念，与90后喜爱的品牌Uber和乐高展开合作。尤其是小新联合Uber，邀请粉丝在Uber软件中为小新庆生，累积一定数量的祝福，即可让该座城市的Uber小车即变为鹿角车。这种符合90后生活习惯的玩法，不仅填补了打车时的碎片时间，还能激发用户参与热情，并让他们进行自主扩散传播，使得活动的火爆程度甚至让系统一度宕机。



事实上，联想小新在16年做了不少跨界营销的尝试，他们相继与唱吧、航海王、摩拜单车等多个品牌进行了一系列联合推广，合作的品牌对象覆盖了娱乐、动漫、出行服务等多个领域，如此广泛而频密的跨界合作不仅在PC行业，即使在整个3C行业里也并不多见，而这一切都体现了联想小新为了不断贴近他们的目标用户90后乃至95后所做出的努力。可以看出，联想小新今年的整个产品和用户定位、推广策略都非常明晰，对目标用户有着深入的挖掘和捕捉，在具体的传播手段上又敢于打破常规，这些跨界的合作也显示了联想小新独特的产品营销理念、对粉丝经济概念的运用，以及打造一个新型口碑传播模式的决心和成果。而这样的品牌形象的树立和品牌信息的传递方式其实也无形中为联想这个母品牌注入了更多的活力因子。



应该说2016年，像联想小新、雪佛兰、网易有道等多个品牌在营销传播上都做出了很多丰富多元的尝试，尤其善于运用各种跨界元素以及新型的媒体平台和技术手段，但最为重要的一点是在于这些品牌都足够珍视用户，愿意了解用户，与用户和消费者能达成一个真正的理想的沟通，而也只有这样的营销才能实现用户、品牌等多方共赢的效果。

    关注 广告君