因为这款App，我打开了推送功能

你允许哪些手机App推送消息给你...

作为一个重度手机用户，我的手机桌面大致是这个样子：

更为悲催的是，这只是我10个屏幕当中的第一屏。我多么希望有一款可以根据App功能自动归类的产品，哪怕付费也没问题。

我经常和同事开玩笑：

光是我卸载过的App，可能也比大部分人用过的多。

被我折磨过的手机都有很明显的外伤，但其实内伤更为严重。

安装太多App，除了让桌面显得太乱，还会带来另一个悲剧。每一个App都争先恐后的想和你说话，他们会想尽各种办法勾引你打开手机推送开关，然后不辞辛苦，义无反顾的推送各种垃圾信息。更有那种努力到凌晨还在给你推消息的奇葩，等你从睡梦中打开手机才发现，只是告诉你希望给他点个赞。。。

被逼的实在没办法，我几乎关闭了所有App的推送，只剩下手机自带的短信，电话，日历提醒。

关掉几乎所有App的推送，并不代表我不想获取有价值的信息，我只是不能忍受这些App不分时间，毫无价值，乱七八糟的骚扰。没有人会拒绝有价值的信息，只不过不希望被无端的打扰。

直到我遇到《即刻》这款App，我发现，我的手机有救了。

目前我手机上主动打开推送的App只有两款：微信和即刻。微信用来沟通，即刻用来获取信息。虽然即刻也不停的给我推送消息，但是我居然一点也不烦，而且一个月后，我使用他的时间反而越来越长。原来推送这件事情也可以做到不烦人。

我把这款App定义为：

精准的个性化资讯订阅服务

即刻通过话题而不是类别来组织信息，用户根据自己的兴趣订阅自己喜欢的话题。当订阅的话题被特定的条件触发，即刻就会推送一条信息给用户。和其他产品最大的差别：

话题的粒度非常之细，而且需要被一定的条件触发。

比如你可以通过即刻订阅这些话题：

- 豆瓣超过8分的电影更新

- 小道消息有更新

- 又有大公司的负面消息了

- 值得一看的长文章

- App Store审核平均时长变化

- 《快乐大本营》嘉宾提醒

看完这些话题，你应该能理解即刻提供的话题有多么的具体。同时即使如此具体的话题还是需要一定的条件来触发。比如只给我推送豆瓣超过8分的新电影更新，而不是老电影。这样的信息对于用户的确具有独特的价值。

推送的消息足够精准，用户自然就喜欢用。

目前通过门户网站阅读新闻的用户应该属于少数，因为那是编辑希望我们看的新闻。

今日头条很好的解决了这个问题。通过用户的点击和阅读记录自动学习用户的特点和爱好，尽可能的自动推荐用户可能喜欢的内容。看起来，用户看到的是“今日头条猜测到的用户可能喜欢消费的内容”。但这样会有两方面的问题。一个是只要是猜测就会有偏差，无论算法有多先进。另一个问题是这种做法只能做到粗粒度的推荐，很难达到非常高的精准度。可能给80%用户推荐的都是20%的内容。

其他网易新闻，天天快报都类似。

也有相当数量的用户会通过微信公众号来消费内容。这样的前提是他信任某个公众号。但问题是，不能保证某个公众号的每一篇文章都是用户喜欢的。而且随着公众号的增多，这种偏差又会被不断放大。核心问题还是信息精准度不够。

即刻通过以下这些方式极大的提升了推送信息的精准度：

- 用户主动订阅

- 空间：特别细粒度的话题

- 时间：可能将来才会发生

- 非常具体的触发条件

用户主动订阅”豆瓣超过8分的电影更新“这样特别细粒度，将来会不断发生的话题。以后不断推送给用户符合这些条件的电影，用户怎么会不喜欢呢？

以上这些方式确保推送信息达到较高的精准度，但是随着时间的推移，也会发生一些变化。比如用户不在喜欢之前关注的某个话题，又或者希望关注新的话题。即刻提供了以下两种方式作出调整：

- 降噪：用户可以直接在消息推送界面取消某一个话题的推送。

- 推荐：在用户消费信息的同时，适当推荐一些相关的话题。

对于用户来讲，通过以上”订阅+推送+调整“的方式达到的效果是：

- 推送消息非常精准，用户不仅不会烦，而且还会觉得有用

- 消息自动推送，用户消费信息从主动变成了被动，可以节约大量时间

- 通过订阅一些将来才发生的事件，用户不会错过任何有用的信息

当然，永远不存在十全十美的事物。有优点必然就有缺点：

- 话题可复制性差导致话题数量不易增长

- 话题过于具体和定制化导致不易实现

- 用户偏小众

正是因为给用户推送的信息足够的精准，这也导致了这些话题过于具体。目前来看话题主要都是即刻公司自己生产，或者通过小秘书收集用户建议，这种方式如何保证话题数量不断增加是个问题。将来是否会考虑让用户自己来提出UGC话题？

过于具体的话题还带来难实现的问题。“豆瓣超过8分的电影更新”这样的话题需要分析特定的页面来实现，因为并不是每一个网站都会公开自己的api。另外一旦豆瓣的页面有更新，可能即刻的程序也需要相应做出更新，实现成本较高。更悲剧的是分析豆瓣的程序基本不能用来分析其他的话题，比如“海航最新打折机票信息”。这样不同的话题都需要专门的程序实现，如果这些程序都是由即刻自己来完成，成本过高。将来有可能开发自己的api，让第三方自己接入。

综合以上两点，下一步即刻需要面对话题数量不易增长和话题实现难度高的问题。

即使这样，仍然不妨碍即刻是一款可以解决用户痛点的好产品。如果可以针对以上两个问题推出创新性的解决方案，我相信将会有更多的人开始使用这款产品。当然，作为一个创业公司，如果能完美的解决一部分用户的痛点也是非常有前途的，毕竟并不是每个产品都会有超过1亿的用户，也不是每个产品都需要满足所有用户的需求。

如果将来在即刻上可以订阅如下这些话题，你也不用感到惊讶。