OB视野橙创全球资深顾问2017年品牌洞察（二）_【橙创OB荷兰设计】

品牌洞察第二波x0aGet more inspiration....

Last post we shared the first 8 insights into brands and market from OB’s Global Senior Advisor, Mr. Roland van Kralingen. We hope that those insights can really inspire you. Here we will unveil the following 9 insights and further information about Mr. Kralingen. Wish you can get more inspiration, and at the same time get a deeper understanding of this branding and marketing guru.

上期我们分享了橙创全球资深顾问罗兰·克拉林根先生（Roland van Kralingen）带来的新年深度好礼——最新出炉的2017年品牌洞察第一期，相信大家在看完之后必定有所感悟。今天，我们继续送上罗兰·克拉林根先生品牌洞察的第二期。在阅读之前，小编还整理更新了罗兰·克拉林根先生的最新资料，希望大家对这位商业大咖有更深入的了解。

罗兰·克拉林根毕业于英国，获MBA学位。他曾在大型广告公司担任战略总监，工作多年后，他在荷兰和西班牙创办了TBWA公司。其后，他在日本逗留了一段时间，服务过日本大型广告公司博报堂和日产，期间他负责欧洲运营。他所提供的主要是国际市场营销策略，主要客户包括日产公司、拜尔斯道夫公司、默恩吕克医疗保健和达能集团。

而在1991年，TBWA出售给宏盟集团，罗兰·克拉林根离开公司，来到荷兰重组协会担任临时主管，任属经济事务部并参与东欧产业结构调整。在1993年后期，他与两位合伙人共同创建了Positioning Group，该机构提供战略定位和品牌管理领域的战略决策建议。

2005年4月，罗兰·克拉林根先生与三位合伙人共同创建了Positioneringsgroep，专注于以企业家的思维进行品牌的价值创新。在位于波士顿的Sage Group工作期间，他不断提供新的洞察、发展合作伙伴，为主要的国际公司提供发展战略方面的建议，赢得了来自国内和国际的声誉。

罗兰·克拉林根先生出版了以下几本重要书籍：Het Territorium，Naar 1990，Euro Brands，Naar 2020，Super Brands，De Transparante Wereld，Brand World，De Koppositie，Make Dust or Eat Dust。

罗兰·克拉林根先生还从事着各种其他职业。他是Trendbox，Motorhuis控股和Praehep的理事，同时也是国家青年管弦乐队和欧洲青年管弦乐队联合会的董事会成员。罗兰·克拉林根先生是管理学院和创业学院的讲师，也是伊拉斯姆斯大学（管理学院）的客座教授。他的演讲总是像一个小型派对：引人深思性、幽默、有教育意义、新颖见解，充满哲思而且超越时代，但最典型的是，他能明确清晰地解释事物，总而言之——非常有启发性。

罗兰·克拉林根先生2017年品牌洞察第9-17则：

It’s not about rules, it’s about inspiration.

要做好品牌，并不是关于规则，而是关于灵感。

It’s not about needs, it’s about aspirations.

要做好品牌，并不是关于需求，而是关于渴望与追求。

It’s not about being different, it’s about being different and relevant.

要做好品牌，并不是关于如何变得不同，而是关于如何在与众不同的同时体现品牌关联性。

It’s not about being cool, it’s about being connected.

要做好品牌，并不是关于怎样变得更酷更炫，而是关于怎样将品牌和消费者连接起来。

It’s not about possession, it’s about accessibility.

要做好品牌，不是关于消费者的拥有感，而是关于消费者的触动感。

It’s not only about precision marketing, it’s also about big advertising ideas.

要做好品牌，并不仅仅是关于精准营销，还是关于广告大创意。

It’s not about MVO, it’s about Maatschappelijk Verantwoorde Marketing (MVM) to begin with.

要做好品牌，并不只是关于企业社会责任，更是关于从社会责任型的营销开始做起。

It’s not about opportunity to see, it’s about opportunity to experience.

要做好品牌，并不是创造机会让消费者“看见”，而是创造机会让消费者“体验”。

It’s not about selling, it’s about inspiring.

要做好品牌，并不是纯粹销售，而是启发受众。

在下期，我们将继续刊登罗兰·林根先生2017年品牌洞察最后一期——第18-26则，敬请期待！

关于OB

广州橙创品牌管理有限公司是荷兰籍企业家南美龙先生 (Jorg van den Hoven) 成立的专业提供战略设计服务的品牌管理与设计公司。橙创的国际化团队专业从事于产品设计、平面设计、趋势评估、工程结构、设计管理、品牌推广、市场营销等，以精益求精、敬业执着的态度为来自中国国内的企业和组织机构提供品牌、创新、设计、营销四大板块的战略设计服务，倾力帮助中国品牌实现梦想、走向世界。