《营销管理 : 营销机会的识别、界定与利用》
- 书名:《营销管理 : 营销机会的识别、界定与利用》
- 分类:企业供销管理
- 作者:庄贵军著
- 出版年:2011
- 售价:45.00元
《营销管理 : 营销机会的识别、界定与利用》 内容介绍:
《营销管理:营销机会的识别、界定与利用》内容简介:营销管理是企业根据不可控因素的变化,通过目标市场的选择和对企业可控因素的动态组合,以高效率为目标市场创造价值的方式实现与顾客的交换,达到企业营销目标的活动。其中,贯穿着对企业营销活动的计划、组织、领导和控制等管理职能。本教材采用微观视角,站在企业营销经理的角度,以营销机会的识别、界定与利用为营销管理的程序和分析框架,介绍营销管理的基本理念、理论和方法;应用中国本土示例和案例,有助于学生深入理解营销管理的内容和操作程序.增强动手能力。本教材集作者20多年教学经验之精华,对营销管理的内涵、内在逻辑和操作方法进行了新的阐释,是中国营销学者对营销管理理论体系的一次原创尝试。
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