《战略营销教程与案例》

《战略营销教程与案例》 《战略营销教程与案例》

  • 书名:《战略营销教程与案例》
  • 分类:企业供销管理
  • 作者:罗杰·A·凯琳, 罗伯特·A·彼得森著
  • 出版年:2011
  • 售价:65.00元

《战略营销教程与案例》 内容介绍:

《战略营销:教程与案例(第11版)》是国外广为流行的一本战略营销教材,多次再版,特色鲜明。正如作者在序吉中所指出的,营销是一种技能,而技能需要通过训练和实践积累。全书没有拘泥于一般理论的描述和战略过程分析,而是注重理论与实践的结合,试图通过案例分析让学生掌握有关的理论和工具,培养学生战略分析的技能。每章的理论部分文字简练,深入浅出地介绍了战略营销的有关理论和方法。各章所附案例与文中内容联系紧密,通过分析这些案例,学生可以很好地领会和掌握所学理论工具。为了方便教学,书中还专门阐述了案例分析应注意的问题,并在书末的附录中给出了一个书面案例分析报告。


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